奢华内衣La,Perla的最终不是复星

2019-10-29 08:51栏目:新闻中心
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  导语:La Perla最终投入了一家荷兰私募投资公司的怀抱。

对"中国制造"说不 奢华内衣La Perla拒绝复星集团收购

  意大利奢侈内衣品牌La Perla在几个潜在买家之间兜兜转转了好几个月,终于定下了去向。

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图片 2想在中国大展拳脚的维密可以偷笑了 因为买走La Perla的最终不是复星

La Perla 对“中国制造”说不

  2月26日,荷兰私募股权投资公司Sapinda Holding B.V。(以下简称Sapinda)宣布,从意大利企业家 Silvio Scaglia手中收购La Perla母公司La Perla Global Management(UK)Limited 100%股权。交易细节暂未公布。对于前段时间刚被爆出香港旗舰店欠租4000多万港币的La Perla来说,新东家的敲定像是雪中送炭一般——Scaglia曾在2017年底宣布La Perla计划在2018年年底实现收支平衡。

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年2月27日:复星国际有限公司在收购巴黎老牌时装屋Jeanne Lanvin SA 朗雯后未能再下一城。

  由多位企业家、欧洲富豪家族于2009年联合创办的Sapinda,喜欢关注欧、亚、非洲地区的“特殊投资机遇”。Sapinda首席执行官 Lars Windhorst表示,Sapinda还一直关注奢侈品,并认为如今的内衣行业仍有很强的增长空间。在收购La Perla之前,Sapinda对其进行了长达几个月的分析和考察。收购完成后,La Perla将由Windhorst带领发展。

2017年12月复星国际宣布与意大利顶级奢侈内衣品牌La Perla 开展30天排他性谈判。路透社消息称双方在生产线转移的问题上无法达成共识,复星国际希望La Perla 在中国投产,但品牌方则执意保留意大利和葡萄牙两大产地。

  看上去,这是一门情投意合的好生意。不过这却不是那么“众望所归”。此前,La Perla的潜在买家名单中,呼声最高的是中国的复星国际集团。2017年12月,Scaglia与复星集团达成排他性协议,后者计划对La Perla进行为期一个月的调查,并由复星集团的投资委员会决定是否继续进行交易。业界推测,如果复星成功收购La Perla,将为其打开有着250亿美元内衣市场的中国大门。这意味着La Perla与刚进入中国的内衣品牌维多利亚的秘密很可能会展开一段时间的正面交锋。因为尽管这两个品牌的定位不同,但它们在消费升级中的中国市场的发展起点是非常接近的。

本周一,由德国金融业者Lars Windhorst 在荷兰设立的私募股权公司Sapinda Holding BV 表示已经收购La Perla 的全数股权,意味着意大利电信大亨Silvio Scaglia 斯卡利亚旗下家族控股公司Pacific Global Management 对该品牌接近5年的控制和经营画上了句号。

  差不多是同一时间,La Perla也开始在中国市场频现试水动作,引人联想复星得手几率更大。例如,La Perla把2018年春夏系列的秀场放在了中国澳门,超模Naomi Campbell、Sasha Pivovarova、Lindsey Wixson ,还有一干维秘老将刘雯、Joan Smalls、Jourdan Dunn、Stella Maxwell、Isabeli Fontana等人都出现在了T台上,在中国市场搏了一把存在感。

2013年中,该公司击败意大利内衣集团Calzedonia SpA,斥资6,900万欧元从JH Partners LLC 买下La Perla,Pacific Global Management 更拒绝了Calzedonia SpA 随后1亿欧元的报价。而JH Partners LLC 在2007年7月从品牌创始人Ada Masotti 的儿子Alberto Masotti 接手了La Perla 集团70%的股权,并于2008年10月取得了对它的全权控制。

  然而,这场交易最终还是没能达成,复星集团转而在今年2月收购了历史悠久的法国奢侈品牌Lanvin。不过投资界从来都是动荡的。复星收购Lanvin的道路上存在着拥有Valentino和Balmain两大奢侈品牌的卡塔尔Mayhoola集团这样的对手。同样,La Perla的收购案例中也一定会有众多竞争者。除了复星集团,德国时尚女装品牌 Escada 的所有者 Megha Mittal也曾表示过收购意向。

值得一提的是,Silvio Scaglia 曾在2016年因经济纠纷将Lars Windhorst 告上法庭,后来二人和解。Silvio Scaglia 在周一的声明中表示已经认识Lars Windhorst 和Sapinda Holding BV 多年,过去双方也多次合作。

  收购事宜尘埃落定,接下来要考虑的就是品牌的未来发展问题了。Sapinda是La Perla的第三位东家,该品牌于1954年成立之后,便由创始人Ada Masotti的儿子Alberto Masotti管理。由于业绩不佳,2007年被私募股权投资公司JH Partners收购。2013年濒临破产之时,又被Scaglia以6900万欧元的价格买下,接着便被投入了3亿美元资金促进发展。

作为Sapinda Holding BV 首席执行官的Lars Windhorst 声称计划进一步投资La Perla,以改善该公司的财务表现、继续实施Silvio Scaglia 对La Perla 的愿景并发挥“意大利制造”的创意。

  在Scaglia手中,La Perla开始在全球扩张,并从单一的女性内衣品牌发展为品类全面的生活方式品牌,产品涵盖男装、童装、太阳镜和香水等。目前,La Perla有包括约30家旗舰店在内的150个销售网点,员工达到了1500人。

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  而2016年开始,La Perla又开始走下坡路。据集团公开数据显示,2015年该公司销售额达到 1.5亿欧元,但在奢侈品行业整体低迷的打击下,2017年的年销售额下滑到 1.4亿欧元。在这样的状况下,Sapinda计划加大对 La Perla的投资,以改善公司的财务情况。Windhorst曾与2013年接手La Perla的Scaglia合作多年,因此,他想继承Scaglia对品牌的发展规划,并坚持“意大利制造”。Scaglia也认为Sapinda 能为La Perla的发展提供更多资源。

为推进亚洲扩张 去年La Perla在澳门办秀

过去四年Pacific Global Management 为La Perla 投入了3亿欧元拓展全球、尤其是亚洲市场的业务,而且还保留了该品牌全部大约700名员工。2016年1月底,La Perla 任命巴西设计师Pedro Lourenço 为品牌史上首位创意总监,但8月就聘请Julia Haart 来取替Pedro Lourenço。现在La Perla 已经延伸出男士内衣、家居服、女装眼镜以及香水等新品类。

身为La Perla 前主席的Silvio Scaglia 在2016年披露该品牌于2015年录得超过25%的收入增长,而且员工总数已经增加超过一倍至1,600人,其中博洛尼亚工厂雇用了400人。Silvio Scaglia 又预计随着零售扩张的推进2016年增速将加快至30%,收入可从2015年的1.5亿欧元上涨至突破2亿欧元,而且会比预期提早一年达到收支平衡。

然而最近一次接受《福布斯》访问时,Silvio Scaglia 表示拥有30间独立门店的La Perla 2017年全球销售只有1.4亿欧元,收支平衡要推迟到2018年。

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La Perla 新老板Lars Windhorst

Lars Windhorst 表示自己一直寻求奢侈品领域的投资,经过过去几个月对多个品牌的分析后,对最终收购La Perla 感到十分高兴。不过,该交易或将为La Perla 埋下隐忧。

根据《金融时报》,Lars Windhorst 曾经涉及几家公司的清盘,个人也申请过破产,并于2009年被判缓刑监禁。过去两年他与包括乌克兰裔富豪Len Blavatnik 莱恩·布拉瓦特尼克(刚以9,000万美元接手海航的纽约上东区房产)在内的数名投资者存在至少2.2亿英镑的经济纠纷,其投资背后的复杂融资网络也使其惹上官非。去年德勤称Sapinda Holding BV 旗下卢森堡子公司Sapinda Invest 其中一只基金的监管人提供了刻意造假的财务信息,因此主动卸任审计员一职。

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