White帮主接管LV,White创新意识经理接管Louis

2019-10-25 07:36栏目:新闻中心
TAG:

  导语:就在Louis Vuitton前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior Homme的时候,这边LV也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah成为了最终人选。

  导语:Louis Vuitton新任男装创意总监揭晓,Off-White创意总监Virgil Abloah成为新任设计师。

自前LV男装创意总监Kim Jones接棒Dior Homme的消息之后,Louis Vuitton也揭晓了新任男装创意总监,那就是Off-White的现任主理人Virgil Abloh。Virgil亲自在社交网络上宣布了这则消息。他为Louis Vuitton打造的首个男装系列将于六月巴黎时装周发布。

图片 1Off-White掌门人接管LV

图片 2Off-White创意总监接管Louis Vuitton

“很荣幸担任路易威登的创意总监一职。我深知品牌的传承和创新是它的关键灵感源,我将在与时俱进的同时结合这两个特质。”€€€€€€€€Virgil Abloh

  就在LV前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior Homme的时候,这边Louis Vuitton也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah成为了最终人选,即与Supreme合作大获成功之后,看来今后Louis Vuitton男装真的要和街头潮流和年轻文化混合了。

  Virgil亲自在社交网络宣布这则消息。他为Louis Vuitton打造的首个系列将于六月巴黎时装周发布。全新的Vuitton Menswear,就要到来了!早前Kris Van Assche离开任职11年的Dior Homme之后,Louis Vuitton前创意总监Kim Jones宣布接任Dior Homme,已经让时尚圈局面破朔迷离,如今Louis Vuitton男装创意总监尘埃落定,这就为新一季的巴黎男装周又做了爆点预热。

近两年时尚圈经常被提及的Virgil Abloh本是一个是潮牌OFF-WHITE的创始人。在这之前,Abloh更为人所知的身份是美国嘻哈歌手Kanye West的御用造型师。但是Virgil Abloh的事业也不是一直那么顺利。

  话说回来!大家可能都知道Off-White,毕竟中国明星的机场街拍已经让这个牌子自带网红光环,但他背后的掌舵者究竟是谁?我们今天来扒一扒。

  Abloh更为人所知的身份是美国嘻哈歌手Kanye West的御用造型师。不过他也不算时尚界的新人了,在OFF-WHITE之前,他还创办过一个叫Pyrex Vision的品牌,只是这个品牌受众面小,销售持续不佳。2013年9月,Abloh关闭了Pyrex Vision,成立了同样走超酷路线的品牌OFF-WHITE,风格街头,定位却较为高端。去年OFF-WHITE的设计师Virgil Abloh成最受品牌喜爱的合作对象,他创建的奢侈品潮牌Off-White和Nike、Warby Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi‘s、the New York City Ballet、Umbro、Kith 和嘻哈歌手Lil Uzi Vert都有合作。

在OFF-WHITE之前,他还创办过一个叫Pyrex Vision的品牌,只是这个品牌受众面小,销售持续不佳,就连版型都是抄袭champion和rugby的卫衣和短裤,唯一的变化就是加上了印花,所以不到一年品牌就无法维持下去了。

图片 3Off-White掌门人接管LV

2013年9月,Abloh关闭了Pyrex Vision,成立了同样走超酷路线的品牌OFF-WHITE,风格街头,但这次定位却较为高端。在时装周秀场也能看到“斑马线”的身影。

图片 4Off-White掌门人接管LV

不难看出这四年来,Virgil Abloh想把OFF-WHITE打造成年轻人追捧的潮流奢侈品,然而实际上,他确实做到了,高识别度的“斑马线”已经成为明星,博主的最佳潮流单品。纪梵希曾是上一个年轻人追捧的奢侈物件,然而,短短的时间OFF-WHITE已经打响了自己的知名度,而且价格并不比纪梵希便宜。

图片 5Off-White掌门人接管LV

OFF-WHITE高调亮相,并且持续走好,离不开Virgil Abloh对于品牌的运营。其中包括Kanye West的互联网媒体效应,以及名人和时尚品牌对其的情有独钟,争相合作联名。

  Virgil Abloh 究竟和Off-White是什么关系

去年最为成功的案例要属于年末与Nike合作推出的“The Ten”系列。球鞋在还未上市,就已经在媒体互联网上沸沸扬扬,拼贴的技巧重组加上Nike自身的经典款式,足以成为一代的时尚印记。

图片 6Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh 2014年推出同名品牌

有趣的是Virgil Abloh本身并不是服装设计专业出身,他在学生期间是建筑专业,但是凭借自己的热爱,对时尚的独特的理解,让他在时尚圈杀出了一条血路,无论是黄色的腰带还是2019年即将会推出与宜家合作的手袋,都可以看出Virgil Abloh,想用通过自己多领域合作创造经典时尚单品让OFF-WHITE成为有高识别度的经典的印记。

  Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh 2014年推出同名品牌,上线短短5年吸金无数。生于芝加哥的Virgil Abloh其实并非时装科班出身,读书期间主攻“建筑工程”专业的他,在毕业后曾经就职于建筑师事务所。2002年,Virgil Abloh才转投Kenye West团队,开始为他设计造型,2012年创立了街头品牌 PYREX VISION,后为了弥补 Pyrex Vision 无法让街头潮流和高端时尚结合的不足,才又成立了Off-White。OFF-WHITE 的命名,就是有从头开始之意(off to),自一片纯白重新出发。

正因为不断与其他品牌进行联名,这个品牌在推出的4年中始终保持着话题性,甚至导致仿品甚多。不过,不了解这个品牌的消费者,也能出于对其合作品牌的喜爱,在无形中扮演起OFF-WHITE的宣传者。不得不说,联名系列果然是如今品牌之间跨界融合、借力共赢的最好方式。在未来,可能还会更多的品牌加入到这个充满自由主义精神和想象力的联名大潮之中。

  而该品牌从诞生之初就迅速蹿红,光2017年一年,Off-White就和Nike、Warby Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi‘s、the New York City Ballet、Umbro、Kith 和嘻哈歌手Lil Uzi Vert都有合作,成为当年跨界系列最多的设计师。

那么今年,如今成为Louis Vuitton的男装创意总监,势必要将潮流街头风格加入到这个老牌时装。让我们拭目以待。

图片 7Virgil Abloh

  Off-White为什么这么火

  那就究竟他凭什么这么红!

  据数据显示,2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反,全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。这些潮牌的背后,是下一个万亿级市场。美国去年在潮牌上开销据说高达20亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%-30%,依然有人愿意为其买单。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉丝达到215万,Abloh的个人账户粉丝达到118万!

图片 8蔡依林 AngelaBaby

图片 9景甜 关晓彤

图片 10宋茜 昆凌

  走红秘诀

  从一开始的黑白减速带,到黄色工业带,再到无处不在的“引号”,Virgil Abloh将标签放大,重申服装的本质,强调物品的功能性,当然,不排除这也是制造话题的一个方法。OFF-WHITE的热销产品中T恤售价350美元、运动衫售价580美元、田径裤售价520美元,这样的定价一放上网就会很快卖光的节奏。高价高辨识度将OFF-WHITE推向爆红的状态,设计师更是乘胜追击,去掉LOGO转战高级时装领域,真是玩的恰到好处。

  除此之外,设计师也大玩明星效应,除了侃爷,国际上例如贾斯汀·比伯、凯莉·詹娜、碧昂丝、日日(Rihanna),国内像吴亦凡、鹿晗、余文乐、陈伟庭、杨幂、宋茜等,都有大量穿着Off-White的街拍,一个个都争相主动带货。 正如业界大拿们总结的那样, Off-White的成功秘诀极大程度上是“限量和名人上身”。

  正因如此OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式,而品牌的营收数字也在不断上升。2013年-2016年营收同比实现了三位数增长,OFF-WHITE在伦敦Selfridges百货的销量从2015年到2016年更是飙升100%。Virgil Abloh预计到2018年,品牌的销售额50%会来自女装。

  奢侈品牌x街头潮牌联名案例

图片 11Louis Vuitton与Supreme

图片 12Louis Vuitton与Supreme

图片 13Louis Vuitton与Supreme

  看到了潮牌这股热潮,以及越来也年轻化的购买群体,高冷的奢侈品集团也按耐不住了。

  而谈到潮牌与奢侈品合作的最成功案例来自于Louis Vuitton与Supreme的联名系列,该联名系列为Louis Vuitton 2017秋冬系列的一部分,当然因为品牌的知名度以及货品的稀缺度,单品曾经被炒到过天价。

  其实正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合是必然,合作爆点自带热门属性。除此之外这些百年老牌们通过与潮牌的合作,既能丰富产品线,又能快速拉近与年轻人的距离,占据热门话题榜。在千禧一代和Z一代成为奢侈品购买主力军的时候,研究他们的喜好才是品牌制胜的关键,而互联网时代的偶像影响力和话题影响力,就是验证品牌传承度的关键。如今OFF-WHITE已经被Louis Vuitton招入马下,相信不久的将来,Supreme或许也会成为XX品牌的设计团队。

  Virgil Abloh能驾驭LV吗

  分析了这么多优势之后,那么最核心的问题,Virgil Abloh能驾驭LV吗?对比以往OFF-WHITE的设计风格,游走于街头与传统之间,这和LV品牌调性是十分吻合的,所以我们期待今年的男装周吧吗,除了Dior homme还有Louis Vuitton男装。

图片 14Off-White

图片 15Off-White

图片 16Off-White

版权声明:本文由威尼斯2019娱乐官网-下载威尼斯app注册-威尼斯彩票官网发布于新闻中心,转载请注明出处:White帮主接管LV,White创新意识经理接管Louis