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2019-10-27 02:52栏目:下载威尼斯app注册
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  导语:这个不怎么做广告的酷品牌正在上升期,很多特性都符合投资市场的需求,如果被疯抢也不为怪。

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Acne Studios 2017财年营业额为2.15亿美元,但近一年来增长开始显露疲态

威尼斯2019娱乐官网 2Acne Studios 2018春夏系列

根据《女装日报》报导称瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,其联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。目前Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

作者 | 周惠宁

  据《女装日报》报道,瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。据悉,高盛已推行此事数月之久,有可能在今年夏天过后敲定出售事宜。目前,Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

有业内人士指出Acne Studios假如真有意出售,很有可能会十分抢手,尤其是亚洲或欧洲的私募股权投资组织。在品牌的发展中,创始人一直参加管理且功率较高,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的新计划。因而这个年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

时尚头条网报道:在快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化“围剿”下,设计师品牌正面临着前所未有的严峻挑战。

  有业内人士认为,Acne Studios如果真有意出售,很有可能会非常抢手,尤其是亚洲或欧洲的私募股权投资机构。在品牌的发展中,创始人一直参与管理且效率较高,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的新计划。因此,这个2016财年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

据介绍创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson规划了缝着红线、五个口袋、风格质朴的简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了其时的“IT Brand”。

据美国女装日报援引消息人士透露,于今年初就聘请高盛为其寻找买家的瑞典设计师品牌Acne Studios出售进程遇阻,原定于7月底完成的交易或被迫推迟至10月才能敲定买家。

威尼斯2019娱乐官网 3Acne Studios 2017春夏系列

其实这之前它本是一间集合数字艺术、平面规划和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个姓名取自“Ambition to Create Novel Expression”的缩写,形式虽变但实质未变。

该消息透露,在过去6个月,Acne Studios收到多位投资人的收购要约,最终与10个候选买家进行了洽谈,其中包括私募基金、奢侈品集团以及近期收购动作频繁的复星国际和山东如意控股集团。

  创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson设计了缝着红线、五个口袋、风格质朴的简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了当时的“IT Brand”。

威尼斯2019娱乐官网,在发展到今天Acne Studios的产品线已经十分丰富,有了裁缝、配饰、家具、杂志以及艺术家协作系列。不过,即使后来频频爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款,乃至还出书过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品仍旧占Acne Studios营收的15%。

不过,鉴于设计师品牌发展现状及前景并不被业界所看好,上述投资人对Acne Studios的报价和估值感到质疑。此外,联合创始人Mikael Schiller对Acne Studios所要求的绝对控制权也是品牌与潜在买家在谈判时的最大分歧之一。

威尼斯2019娱乐官网 4创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的

Acne Studios已经存活了20年,在今天仍旧能活跃在激烈竞赛的市场中,主要是由于品牌与千禧一代的调性十分符合。一大特征是Acne Studios根本不做广告,而是热衷于口碑传达。另一方面,它很早就意识到了实体门店在体会式消费上的重要作用,因而把每一家店铺都装修得特性十足。比如东京店像一座美术馆,德国的门店则像一座钢铁森林,首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月开张的米兰旗舰店,更是花费了5年时间选址,最终定在了米兰布雷拉地区的Carmine广场。那里有古玩和艺术品商店、美术馆及美术学院,是米兰著名的艺术区。

据悉,Acne Studios 计划出售70%至80%的股份,报价约为3至4亿欧元,整体估值约是其息税折旧及摊销前利润的14至15倍。据相关财报显示, Acne Studios 2017财年营业额为2.15亿美元,2013至2016年实现营业额翻一倍的快速增长,但近一年来增长开始显露疲态。

  其实这之前,它本是一间集合数字艺术、平面设计和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个名字取自“Ambition to Create Novel Expression(创作新颖的雄心)”的缩写,形式虽变但本质未变。

而Acne Studios最新的动向是启用全新品牌策略,把度假系列合并在女装裁缝系列之中,分别于春夏、秋冬女装周发布。这意味着,合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富,而品牌也将借此时机继续发明更好的门店体会,包括直营店和批发商等途径。

Acne Studios由Jonny Johansson和Mikael Schiller创立于1996年,取名自“Ambition to Create Novel Expressions” 的首字母 ,即“以创造新颖的表达方式为目标”,定位为现代奢华品牌,目前已在13个国家拥有超过53家独立零售店,同时开通了覆盖多个地区的线上购物平台。

  发展到今天,Acne Studios的产品线已经非常丰富,有了成衣、配饰、家具、杂志以及艺术家合作系列。不过,即便后来频频爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款,甚至还出版过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品依旧占Acne Studios营收的15%。

Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表明:“这有利于会集发明更好的规划作品。近年来有太多言辞说到时尚职业的速度过快、太多的产品被出产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有时机选择自己的速度。”而跟着Acne Studios把所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后,品牌也给了自己一个新的定位——现代奢华品牌,今后会在巴黎时装周举行高档裁缝发布会。

图为创始人兼创意总监 Jonny Johansson

威尼斯2019娱乐官网 5Acne Studios人脸小白鞋

看上去一往无前的Acne Studios忽然寻求买家的原因目前不明,但明显它赶上了寻找投资人的好时机。仅过去的几个月中,Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢华品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香奈儿等多元化公司到达交易,并计划今年上市,laika168。

1997年,拥有着商业头脑的 Jonny Johansson以 5袋牛仔裤为他的开山之作,修身的剪裁,良好的布料以及特别的红色缝线令这条牛仔裤成为了永恒的经典, 而起初并没有大规模发售,而只是限定100条送给自己的亲朋好友、粉丝以及有名气的摄影师。而就是这100条的的影响力,让更多人知道 Acne Studios ,首次服饰设计大获成功后,便慢慢地的发展为如今的时装品牌。

  Acne Studios已经存活了20年,在今天依旧能活跃在激烈竞争的服饰市场中,主要是由于品牌与千禧一代的调性非常契合。一大特色是Acne Studios基本不做广告,而是热衷于口碑传播。另一方面,它很早就意识到了实体门店在体验式消费上的重要作用,因此把每一家店铺都装修得个性十足。比如东京店像一座美术馆,德国的门店则像一座钢铁森林,首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月开张的米兰旗舰店,更是花费了5年时间选址,最后定在了米兰布雷拉地区的Carmine广场。那里有古董和艺术品商店、美术馆及美术学院,是米兰著名的艺术区。

除了牛仔裤,Jonny Johansson 还在设计中充分融合自己对摄影、艺术、建筑和现代文化的多重理解,通过精致的剪裁创造出一系列男女成衣、鞋履和配饰。不过有分析师表示,当市场风向小众设计转移时,如何在产品创新与维持不断扩大的业务之间寻找平衡已成为困扰设计师品牌的最大问题。

威尼斯2019娱乐官网 6Acne Studios米兰店

面对节奏越来越快的时尚行业,Acne Studios去年底发布声明称决定放慢步伐,每季将只推出一个女装系列。Acne Studios品牌总监Mattias Magnusson强调,比起“量”,产品的“质”更加重要,未来将为消费者提供更高质量的产品。

威尼斯2019娱乐官网 7Acne Studios旧金山店

尽管Acne Studios一直保持着良好的增长态势,但真正让其意识到危机是在2001年时装业务濒临破产的时候,品牌表示当时因缺乏资金不得不对公司进行重组。值得注意的是,Acne Studios的零售扩张完全通过经营产生的现金流完成融资,这意味着能否进一步发展完全依赖于产品本身。

 

目前,Acne Studios需要一个强大的买家支持其快速成长带来的财务困境。业内人士分析表示,Ance Studios独特设计风格与完善的全球分销网络,势必成为亚洲或欧洲的私募基金和公司重点争夺的对象。

  Acne Studios最新的动向是2018年启用全新品牌策略,把度假系列合并在女装成衣系列之中,分别于春夏、秋冬女装周发布。这意味着,合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富,而品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验,包括直营店和批发商等渠道。

根据Dossin提供的数据显示,预计未来五年投资时尚产业获得的收入增长将达到5%或更高,相比之下,大多数西方国家的GDP增长率为1.5%至2.5%,再加上高额利润率,目前正是投资者出手的好时机。

  Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表示:“这有利于集中创造更好的设计作品。近年来有太多言论提到时尚行业的速度过快、太多的产品被生产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有机会选择自己的速度。”而随着Acne Studios把所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后,品牌也给了自己一个新的定位——现代奢侈品牌,今后会在巴黎时装周举办高级成衣发布会。

Threadstone Advisors董事总经理William Susman坦承,虽然Acne Studios是一个创意与竞争力兼备的全球化时尚品牌,但投资者更关心的是其未来增长和发展前景,销售额是否有潜力突破10亿欧元。

  看上去一帆风顺的Acne Studios突然寻求买家的原因目前不明,但显然,它赶上了寻找投资人的好时机。仅过去的几个月中,Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢侈品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香奈儿等多元化公司达成交易,并计划今年上市。

现在看来,正在积极做减法的开云集团和LVMH两大奢侈品巨头已不会再轻易出手。开云集团自今年以来已先后剥离Stella McCartney、Christopher Kane、Tomas Maier等三个设计师品牌,LVMH也于上个月宣布出售时装品牌Edun。

  时尚界更多的交易还在进行中。3月13日,意大利配饰品牌Piquadro证实,正就收购法国配饰品牌Lancel一事与历峰集团进行独家谈判,而历峰集团正想以28亿欧元买回Yoox Net-a-porter集团。

而随着Acne Studios业务重心逐渐转移到亚洲市场,复星国际和山东如意被视为最有可能赢得竞购的潜在买家。

  在这个收购、出售频发的关键时刻,无论私募基金、主权财富基金、家族投资企业还是高净值个人投资者,都想开辟一条通往千禧一代消费者的道路。以千禧一代为中心,为这一人群辐射到的社交媒体、D2C(直面消费者)零售渠道与有可持续性的产品制定投资战略。这其中,奢侈品和美妆类产品的回报通常更为丰厚。据Dossin数据显示,该领域未来五年的年增长率最高可达到5%。

被称为“中国版LVMH”的山东如意集团今年2月已完成对瑞士奢侈品牌Bally的收购,同时强调会维持Bally传统与独特的特性,保留其在瑞士卡斯拉诺的总部,并继续通过其位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。

  “年轻客户的品牌忠诚度较低,只要品牌有市场吸引力和不断增长的客户群,那么一家公司存在一年还是一百年都无关紧要。” 美容行业顾问兼企业家Cindy Palusamy说。因此,以北欧简约风、酷的调性、且依旧不断扩大和创新产品品类的Acne Studios可能正是投资市场所青睐的。

此外,如意控股旗下还拥有法国时装品牌Maje母公司SMCP集团,去年则以 22.2 亿港元控股大中华唯一高端男装集团 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前,如意控股曾于 2010 年出资 40 亿日元成为日本成衣集团Renown的第一大股东。

除上述品牌外,如意控股旗下还拥有山东如意毛纺服装集团股份有限公司、英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹以及面料制造商莱卡等业务。彭博分析师早前表示,从规模来看,如意集团已经跻身全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

复星国际集团董事长郭广昌此前在巴黎接受采访时则表示,鉴于公司财务状况非常强劲,正在瞄准更多海外交易,集团正仔细筹划在医疗保健、教育和旅游行业的投资,也包括时尚产业。

今年2月,复星国际向奥地利高端内衣品牌 Wolford提出了总值 5500 万欧元,约 4.3 亿人民币的收购要约,该交易已于 5 月完成。此前,复星国际还出资 1.2 亿欧元收购了法国奢侈品牌 Lanvin,近期其频频出手的目的是助力旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。

有分析师指出,亚洲时尚产业起步较晚,短期内中国企业以幕后资本控制、保留品牌独立运作或许是维持收购品牌文化不被稀释的最佳选择,这也正是Mikael Schiller所希望的。据悉,已有潜在买家表示可为Acne Studios出资1亿美元使其能在中国开设50家门店。

截至目前,Acne Studios与高盛均未对出售被迫延迟的消息作任何回应。

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