阿里Baba(Alibaba)入股中通快递,牌子和传播媒介

2019-10-10 07:05栏目:下载威尼斯app注册
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  导语:虽然奢侈品市场生龙活虎,但最近又传出裁员的消息。

1、Crocs 洞洞鞋失宠

广州日报3月14日AII4版讯 即使有奢侈品折扣网站唯品会提交文件即将IPO的利好消息,但奢侈品网售在中国市场却一再遭遇坏消息。日前,施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称,公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品,可见,奢侈品厂商与电商之间渠道仍不通。同时,在多个奢侈品网站此前爆出裁员、倒闭之后,昨日再爆出国内奢侈品电商网站尊酷网发生重大人事变动。有业内人士表示,目前奢侈品在网上销售仍存在几大问题:如货源难以保证、盈利模式未找到、物流难控制等等仍是目前中国奢侈品网站及其他电商网售奢侈品的主要瓶颈。

图片 1VOGUE封面

2、奢侈内衣品牌Coco de Mer将进军中国市场

现状

  虽然奢侈品市场生龙活虎,但最近又有裁员的消息传出,时尚品牌opening ceremony上周解雇了23人,包括设计人员在内。品牌官方回应:正在试图精简团队,并采取正确的步方式确保未来的业务。除此之外,媒体也不好做,美国版《Vogue》在过去两年中进行了大刀阔斧的裁员与架构调整。而最近超过8名员工,包括杂志的传讯总监和一位网站资深编辑被要求离职。这一波裁员发生在Anna Wintour即将离开这本杂志的传闻在媒体间发酵期间。

3、adidas在本届世界杯赞助球队超过Nike

5折,甚至低至1折,靠着巨大的折扣优惠,从2009年底开始,奢侈品网站大量出现,奢侈品这样的消费“贵族”逐渐成为中国电商的“宠儿”。据不完全统计,目前国内传统的奢侈品网站有几十家,包括尚品网、走秀网、唯品会、尊酷、聚风尚、佳品网、第五大道、全球优品等几十家,而除了这些奢侈品网站,包括京东商城、新浪、网易等电商也纷纷加入“奢侈品”网售的竞争中。

4、Zara母公司与清华大学再合作

唯品网去年净亏1亿美元

5、《智族 GQ》新媒体广告收入超过杂志

但截至目前,众多奢侈品网站都还是“烧钱赚吆喝”。数据显示,已经提交IPO文件的唯品会2009年、2010年和2011年,唯品会净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元;同期净亏损分别为138.07万美元、836.58万美元和1.07亿美元。  在烧钱赚吆喝的同时,众多奢侈品电商的发展并没有与付出成正比。从去年年底到今年,不断爆出奢侈品网站关门、停运以及人事震动等不利消息。

6、美版《Vogue》再遭裁员

频陷关门裁员等不利

7、Facebook将借人工智能刺激美妆产品销售

昨日有消息透露,国内奢侈品电商网站尊酷网日前发生重大人事震动。原尊酷网董事长兼CEO侯煜疆已离开公司,目前公司暂由尊酷网原副总文颐任CEO并进行管理,同时对公司整体团队进行裁员减薪。记者昨日登录尊酷网看到,管理团队的介绍中,CEO已经是尊酷网文颐。  而此前,已经爆出网易尚品网关门、呼哈网关停、品聚网则宣布因资金链断裂无法继续运营。同时,有消息传出走秀网等一些奢侈品电商面临裁员等困境;而美国高端品牌COACH于上个月关闭了位于天猫商城的旗舰店。有业内人士表示,从2009年底一拥而上,到现在的利空不断,奢侈品网站与整个中国电商产业发展同涨同落,并没有走出一条独特的产业之路。

8、阿里巴巴入股中通快递

问题透视 货源不稳定

Crocs 洞洞鞋失宠

有媒体引述华南地区电商人士龚文祥的话表示,中国的电商几乎100%未获得国外奢侈品企业的授权。据了解,一些大品牌奢侈品为了保护实体店的利益,几乎不授权网站销售商品,因此货源成了中国奢侈品电商发展的最大瓶颈之一。有业内人士告诉本报记者,目前国内奢侈品网站的货源多数是从经销商处拿货,或者是海外代购,或者是买品牌尾货,因此导致了奢侈品网站货源不稳定。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,折扣奢侈品网站要持续地生存下去,解决好产品供应链的问题是核心之一。

成为最不受欢迎的时尚单品

没有成熟的盈利模式

YouGov机构近日发布调查显示,在其列举的25种不同的产品中,Crocs 洞洞鞋与Speedos泳衣、皮裤成为英国消费者最不受欢迎的时尚单品。其中,71%的千禧一代消费者对Crocs鞋履表示出不喜欢,另有48%的65岁以上的消费者也表示对Crocs鞋不感兴趣。

从目前的情况看,众多奢侈品网站都是依靠砸广告进行大力推广,还没有成熟的盈利模式。据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务行业研究报告》监测数据显示,截至2011年年底中国奢侈品网购市场规模达107亿元,增长率为67.2%,而到2013年中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。虽然市场增速很快,但由于目前市场推广费用等运营支出较大,而盈利模式并未成熟,因此才会出现目前国内奢侈品网站多数处于烧钱赚吆喝的现状。

奢侈内衣品牌Coco de Mer

第三方物流难掌控

将加速进军包括中国在内的新兴市场

据了解,目前众多奢侈品网站都没有建设自有的物流渠道,均采取与第三方物流公司合作的模式。中国电子商务研究中心研究报告表示,奢侈品作为特殊商品,在物流配送方面有更高的要求,如果奢侈品网站采用第三方物流进行商品配送,这样在商品包装—出货—送至用户等环节就很难由自己控制与掌握,因此商品在运送途中出现问题的概率也大大提升。

Coco de Mer首席执行官Lucy Litwack近日表示,鉴于品牌业绩增长迅速,未来将继续开拓新兴市场,尤其是中国、中东等地区,并会与各个领域的新零售商开展合作。她进一步指出其目标是将Coco de Mer从小众品牌发展为真正的全球奢侈品牌。据数据显示,最新一季度该品牌的批发业务增幅高达150%。

学者:网售奢侈品应结合线下活动

adidas在本届世界杯赞助球队超过Nike

对于目前奢侈品网站遇到的困境,华南理工大学工商管理学院陈明教授表示,奢侈品是一个个性化很强的东西,不适合在网上销售。陈明教授认为,由于缺乏深度的服务,网上销售奢侈品无法让消费者体验一种高档次消费的感觉。陈明教授建议,首先要把网站建设得让消费者感觉很有档次,让消费者首先在视觉上就有一种高档消费的体验,另外网上销售奢侈品一定要和线下活动紧密结合起来,对消费者进行深度服务,提高消费者良好的消费体验,从而增加消费者购买欲望。

相关数据显示,在即将到来的世界杯足球赛中,adidas赞助了12支球队,Nike赞助了10支队伍,彪马则赞助了4支队伍。有分析师预计世界杯将在2018年为adidas 集团的整体收入贡献3至4个百分点,Nike则强调此次比赛将有60%的球员将穿着其提供的运动鞋。

Inditex与清华大学再合作

近日,西班牙时尚品牌Zara的母公司Inditex正式与清华大学签署协议,针对中国“一带一路”政策中涉及到的52个国家的学生设立奖学金,为更多的国际学生在清华大学继续深造以及“一带一路”沿线国家之间的文化交流项目提供支持。该协议合作期限为三年,将由Inditex提供价值40万欧元的资金。Inditex的首席执行官Pablo Isla在一份声明中表示:“这给了国际学生一个很好的参与中国跨文化交流项目机会,同时,中国在奢侈品领域的学术研究成果也能帮助我们公司更好的发展。”早在2016年,这家西班牙快时尚企业就成立了一个为期三年的基金,以支持清华经济管理学院的时尚研究活动。

时尚杂志持续转型

《智族 GQ》新媒体广告收入超过杂志

据时尚商业快讯消息,《智族 GQ》在过去一年获得商业上的高速增长,新媒体收入占比从去年的24%大幅提高至今年的50%,这也意味着新媒体广告收入超过杂志已无悬念。

康泰纳仕中国总裁廖梅淳Sophia Liao在该集团官方微信上表示将继续用 3C 理念去服务用户和广告主,全力加速发展康泰纳仕媒体品牌的商业运营,另外《智族 GQ》《悦游 Conde Nast Traveler》《悦己 Self》三个品牌将整合,《智族 GQ》出版人唐杰兼任《悦游 Conde Nast Traveler》出版人和《悦己 Self》商业发展负责人。

美版《Vogue》再遭裁员

美国版《Vogue》在过去两年中进行了大刀阔斧的裁员与架构调整。而最近,消息人士告诉BoF,超过8名员工,包括杂志的传讯总监和一位网站资深编辑被要求离职。这一波裁员发生在Anna Wintour即将离开这本杂志的传闻在媒体间发酵期间。目前,波士顿咨询集团正在对该公司如何实现长期目标,抵抗不断下滑的纸质版杂志广告收入和提振数码媒体版图等方面提供咨询服务。

Facebook将借人工智能

刺激美妆产品在线销售额

Facebook美妆、时尚、奢侈品和零售部门负责人Karin Tracy表示,虽然目前有90%的美妆产品的销售仍在线下发生,但也意味着美妆产品在线上市场潜力巨大,未来Facebook将通过AI、AR等人工智能技术帮助消费者更好地在线上选购美妆产品,目前已进入beta版测试阶段,她强调未来最大的销售工具其实掌握在消费者手中。

阿里巴巴入股中通快递

日前,阿里巴巴表示牵头多个投资者组成的财团以13.8亿美元的价格收购中通快递大约10%的股份,以此作为这个电商巨头进军线下业务的一步。阿里巴巴和中通在一份共同声明中表示,该财团包括阿里巴巴控股的菜鸟网络。此次投资是阿里巴巴第三次入股中国的快递公司,在此之前曾入股持有圆通速递和百世快递的少数股份。中通表示阿里巴巴将会在公司董事会拥有一个席位。

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