时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购,但为什

2019-11-09 07:17栏目:威尼斯彩票官网
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  导语:这两年,关于Lanvin的消息,除了不断更换设计总监就是传闻被收购。事实是,内部矛盾不解决,品牌换再多设计总监也没用。

  导语:从王效兰手中接手Lanvin之后,复星国际将怎样再度复兴这个历史最悠久的法国奢侈品牌成为业界最关注的问题,同样也是一项艰巨的任务。

小编先把故事主角给大家讲一下

图片 1Lanvin 2018春夏季系列

图片 2时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购

Lanvin 作为坐拥近 130 年历史

  据《女装日报》消息,法国奢侈品牌Lanvin近日正在与数个潜在投资方就出售多数股权一事进行讨论。消息称,拥有Valentina和Balmain的卡塔尔基金Mayhoola是潜在投资方之一,近年内已多次与掌控Lanvin 75% 股权的台湾出版人王效兰讨论收购事宜,但目前还未敲定。截至目前,Lanvin发言人和Mayhoola均未对此消息发表评论。

  Lanvin 2017春夏系列 图片来源:Vogue Runway

更是目前除Hermès和Chanel外

  Mayhoola早在2016年收购Balmain之前就对Lanvin表示了兴趣,却因王效兰提出的5亿欧元价格太高而放弃。《女装日报》从知情人处获知,这几年Lanvin营业额在不断下降,越来越缺钱,因此资金流失得很快。所以要尽快达成交易,否则将面临现金流短缺的风险。虽然潜在买家都已陆续给出报价,但王效兰还不是很想卖出。去年11月,她曾表示要在年底为公司注入新资金,但到了2018年,这笔“雪中送炭”的资金都还未到账,原计划于去年年底举行的股东大会也被迫取消。

  2月22日,复星控股向界面新闻发来信息称,复星国际及其子公司宣布收购法国时装品牌Lanvin。复星将成为Lanvin的控股股东,同时现有股东保留公司少数股权。此前,《女装日报》曾对Lanvin的去向作出推测,报道称中国复兴国际很可能击败旗下拥有Valentino和Balmain两大奢侈品牌的卡塔尔Mayhoola集团,成为这个法国时装屋的新东家。早些时候,亦有业内人士猜测历峰集团及开云集团都对买下Lanvin有意。

所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一

  在王效兰的踌躇下,有些买家深思熟虑之后决定放弃。奢侈品集团开云本来有意收购,但鉴于重新帮Lanvin复苏需要耗费大量资金,觉得得不偿失。Michael Kors在去年收购了Jimmy Choo后越来越有冲击奢侈品品牌的动力,面对业绩充满灰色气压的Lanvin也失去了原有的信心。

  Lanvin由Jeane Lanvin于1889年创建。2001年,台湾女商人王效兰收购了该公司大部分股权。目前,Lanvin在50多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。

Lanvin由创始人Jeanne Lanvin于1889年创立,是世界上最早拥有自己的香水设计师之一的品牌,也是法国为数不多可以和 Dior 、Hermès、Chanel 齐名的独立奢侈品牌。

  即便王效兰表示对Lanvin充满了信心,要通过重组计划使其重回巅峰,可Lanvin的销售数据实在是不好看。据财报显示,销售额在2012年达到了2.35亿欧元的峰值后便开始走下坡路,2014年销售额为2.5亿欧元,2015年跌落至2亿欧元。2016年大跌23%至1.62亿欧元,并录得超过10年来的首次亏损,净亏损达1830万欧元。这个历史最悠久的法国时装屋品牌正在走向衰落。

  Lanvin首席执行官Nicolas Druz表示,复星国际对Lanvin有足够深刻的认识,且复星国际在欧洲与全球市场的表现也让品牌十分满意。而复星国际董事长郭广昌则在声明中肯定了Lanvin百年历史的价值,也期许双方的未来合作。

起初 Jeanne Lanvin 设计精美的衣服只是为了给自己的甜心女儿Marguerite Marie Blanche,结果无心插柳造就了一个大品牌。

  业内人士认为Lanvin的衰落主要和公司内部动荡有关,而动荡的导火索要追溯到人称“小胖子”的前任创意总监Alber Elbaz离职。王效兰在2011年时从欧莱雅手中买下Lanvin 75%的股份,却因与设计师在公司发展方向上意向相悖,促使为Lanvin效力了14年的Alber Elbaz在2015年10月离职。当时,《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman说,没有了Elbaz的Lanvin变得跟普通品牌没什么区别,而后的时装发布会收到的评价也的确多为负面。

图片 3时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购

以母爱为基调的主题形成了 Lanvin 的品牌 logo

图片 4王效兰和Alber Elbaz

  Lanvin 2012春夏广告图

正如她创立品牌的初衷

  后来上任的创意总监Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus设计的作品都反映平平,甚至受到了业界的质疑。尤其是后者Lapidus,在业内并无知名度,还宣称要把一向走奢华风的Lanvin打造成法国版的Michael Kors,这让喜爱Lanvin的消费者警铃大作。由于产品本身不给力,女装产品的销量正在逐年以双位数的速率下跌,此外,Lanvin还在纠结要不要增加包袋产品。

  复星国际于近期成立了复星时尚集团。该集团管理着复星目前的时尚相关资产业务,包括St John Knits、Caruso、Tom Tailor以及寻找投资各类全球旗舰品牌的机会。在消费升级的大趋势之下,复星国际正在时尚与消费品领域寻找符合其投资标准的品牌,希望借单独成立的时尚集团更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。

Jeanne Lanvin 最早推出的即是童装品牌

  “毫无疑问,Lanvin正在经历一个困难的时期。”公司表示。而很多人也把Lanvin身陷困局的现状归咎于王效兰的领导。王效兰是台湾《联合报》创始人王惕吾长女,华文日报《欧洲日报》的创始人,可接手Lanvin之前在时尚领域并无作为。刚接手时,业内还期望她为Lanvin带来第二春,但发出亏损预警后,外界开始纷纷表示她根本不懂时尚。

  “与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能,同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值。”复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云说道。

而后,Jeanne Lanvin 才开始设计女装

  不过目前,尚有一些投资人向Lanvin伸出了橄榄枝。除了开云集团,有知情人称历峰集团对Lanvin旗下的不动产很感兴趣。据悉,Lanvin在巴黎的男装旗舰店所在的古老建筑已被出售给了历峰集团的房地产部门,估值在1.5亿欧元至2亿欧元之间,这意味着Lanvin有可能成为历峰集团潜在的收购目标。也就是说,Lanvin未来还是有机会翻身的,就看能否找对买家。

  目前,收购交易的具体细节并未披露。但根据此前的相关报道,此番交易确定后,原先持有Lanvin 75%股份的大股东王效兰将缩减持股份额至20%,而持有25%股份的瑞士富商Ralph Bartel将保有原有股份份额。

Jeanne Lanvin 的独家设计是以“绘画”为题材的“绘画女装”,以及,从中世纪教堂的玻璃彩画中得到灵感的“Lanvin Blue”。

  据路透社的最新数据显示,Lanvin 2017财年的营业额为9690万欧元,销售额同比锐减32.9%,亏损大约2700万欧元。而业内人士透露,Lanvin 在今年2月底到3月初需要解决员工工资和供应商的款项共计1500万欧元以上。

而她在 1885 年,于巴黎 St-Honere 市场开设的第一家Lanvin “浪漫屋”,也是巴黎高级时装店中现存唯一最古老的时装店。

  实际上,Lanvin在2012年达到销售额2.35亿欧元的峰值以来就一直在走下坡路,据数据显示,Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元,较前一年同比跌幅超过20%,2016年全年其销售额进一步大跌23%至1.62欧元,净亏损1830欧元,是该公司十年来首次出现亏损。

上个世纪 30 年代是 Lanvin 事业上的辉煌时期,“Le Bleu Lanvin”以及“睡衣式女装”、“披肩式女装”都产生于此。

图片 5时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购

不过,自 1946 年

  Alber Elbaz(左)与王效兰

Jeanne Lanvin 逝世之后

  长时间以来,王效兰一直被不少人认为是导致Lanvin停下发展脚步的最主要原因之一。

Lanvin 便渐渐淡出人们的视线

  2015年,为Lanvin工作了14年的“小胖子”Alber Elbaz离开该品牌。Elbaz曾表示王效兰紧握股权,不愿引入新鲜血液的做法困住了品牌。而这之后,品牌频频更换创意总监,却似乎没人能成为这个法国品牌的“救世主”——2017年7月,Bouchra Jarrar在任创意总监一职的第15个月离职;随后王效兰“一意孤行”地任命了新任创意总监Olivier Lapidus。这位时装界并不熟悉的设计师临危受命,两个月的时间内完成了2018春夏系列的设计,收获的评价褒贬不一。这一任命后,多位董事会成员因为反对王效兰对品牌的管理方法,纷纷递交了辞呈。

Lanvin 不断地被收购、出售

图片 6时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购

顺应潮流之下的 Lanvin 不再做高定

  Lanvin男装2017秋冬发布后台

转为男女服装成衣的制作

  接手Lanvin之后,复星国际将怎样再度复兴这个历史最悠久的法国奢侈品牌成为业界最关注的问题。个中过程必然充满挑战。

2001年,台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了该公司大部分股权。目前,Lanvin在50多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。该品牌一直被视为经典的巴黎精致风范代表,并誉为法国时尚界"皇冠上的明珠"。

同年 Alber Elbaz的加盟

才一改 Lanvin 的窘境

这位扭转 Lanvin 战局的天才设计师

被时尚界亲切地称为“小胖”

他的华丽、浪漫设计让人非常叫好

连 Anna Wintour 都称他为“世界三大顶级设计师之一”

他成功的唤醒了“Lanvin”这个“睡美人”

“王子殿下”最后还是和“睡美人”分道扬镳了...

2015 年 10 月

Alber Elbaz 离开了 Lanvin

迄今为止快三年了

想必还有不少人念念不忘小胖在任时的 Lanvin 吧

那么,也跟小编一起简单回顾一下?

spring 2015

fall 2015

fall 2014

spring 2014

fall 2013

spring 2013

fall 2012

spring 2012

fall 2011

spring 2011

fall 2010

spring 2010

fall 2009

spring 2009

fall 2008

spring 2008

fall 2007

spring 2007

fall 2006

spring 2006

fall 2005

spring 2005

fall 2004

fall 2003

spring 2003

fall 2002

Alber Elbaz 出走后

Lanvin 的情势便急转直下

2016 年 3 月,Bouchra Jarrar出任 Lanvin 的创意总监,她相信 Lanvin 继续走晚装将不会有出路,于是转为日装,表示今后会更加注重女装的设计。

但尽管 Bouchra Jarrar 关闭个人品牌专注于 Lanvin,但观众对她黑白简约的日装并不买账,认为 Lanvin 本该走空灵、唯美的路线。

Lanvin 2016 财年

品牌预计净亏损已超过1000 万欧元

2017 年 7 月

Bouchra Jarrar 在任创意总监一职的第 15 个月离职

让人咋舌的是

在她离开后的第 4 天

新创意总监€€€€Olivier Lapidus就走马上任了

这位时装界并不熟悉的设计师临危受命

两个月的时间内完成了 2018 春夏系列的设计

收获的评价褒贬不一

从 Lanvin 的诸多人事变动可以看出

它的内部管理异常混乱

王效兰则是这股矛盾冲突的源头

时尚屋显然不是民主的场所

尤其是手握75% 股权的大股东

拥有绝对的决策权,更多的则是“独裁”

Alber Elbaz与她决策上的矛盾即是,前者想要寻求有更大实力的投资人,以扩展 Lanvin 的核心业务。但后者对于投资并不情愿,同时,在对外估值时过高的价格又让投资商望而却步。

而Bouchra Jarrar离开 Lanvin 时也曾委婉地表示自己没有得到公司的支持,甚至对公司缺乏明确的战略和投资头疼不已。这与 Alber Elbaz 卸任的理由如出一辙。

到 2016 年,Lanvin 销售额同比下跌了23%至1.62 亿欧元,净亏损1830 万欧元,近十年来首次出现亏损。

据相关消息显示,Lanvin 2017 财年的营业额为9690 万欧元,销售额同比锐减32.9%,亏损至少2700 万欧元。

早前有分析指出

无论谁会成为 Lanvin 的新老板

都将面临着品牌重组所需的巨额费用

并对品牌高层管理人员与创意总监人选作出变动或调整

据业内人士预计

若新买家要重整业务,所需资金约为1 亿欧元

值得关注的是,在复星国际参与竞购之前,旗下拥有 Valentino 和 Balmain 两个意大利奢侈品牌的卡塔尔 Mayhoola 集团早在 2015 年就曾对 Lanvin 提出过 5 亿欧元的收购协议,但被王效兰拒绝。

开云集团和 LVMH 集团也曾在 Lanvin 的竞价会上表露过收购意愿,但因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出,Michael Kors 集团也对品牌持续低迷的业绩失去了耐心与兴趣。

尽管复星国际最初出现在 Lanvin 潜在买家名单中时不被业界看好,但有消息人士透露,王效兰最终选择复星国际而不是 Mayhoola 的这一决定并不令人意外,王效兰早前一直表示,如果她最终选择出售 Lanvin,也希望品牌的所有权能够继续留在中国人手中。

那复星国际是什么来头这么厉害?

复星国际有限公司简称是香港联交所主板整体上市的大型综合类民营企业,旗下上海复星高科技有限公司创建于1992年。公司业务覆盖医药、房地产开发、钢铁、矿业、零售、服务业及战略投资领域,各主要业务均长期受益于中国巨大的人口带来的消费需求、投资需求,及持续的城市化、服务全球的制造业等中国动力,业绩逐年稳步增长,各业务板块在细分行业内进入国内前10强。公司已连续数年稳居中国企业前100强。

复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云表示,"与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能,同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值。"

复星从2014年开始频频布局时尚零售行业,手上持有都市丽人、Folli Follie、Tom Tailor、Rio等多个时尚品牌股份,并于近期成立了复星时尚集团。该集团管理复星目前和时尚相关资产业务。复星时尚集团致力于布局全球时尚与零售行业,进一步实现公司战略发展,管理品牌包括复星此前出海并购的美国女装品牌St John Knits、意大利奢侈品男装Caruso、德国服饰品牌Tom Tailor等。此前复星被传收购奢侈内衣品牌La Perla以及竞购瑞士奢侈品牌Bally,后者最终被中国山东如意公司收购。

复星国际董事长郭广昌表示,"并非所有品牌都能像Lanvin这样,历经百年发展,依然光采照人,倍受关注,他相信如此拥有全球美誉度与深厚历史底蕴的品牌将在全球市场拥有巨大的发展潜力。

复星国际将如何复兴这个风雨飘摇的 Lanvin

非常值得期待了!

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