爆冷门发布八月大秀提前19日进行,中中原人民共

2019-10-29 18:03栏目:威尼斯彩票官网
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  导语:本周二,法国奢侈品集团 LVMH 宣布,将任命旗下高级时装品牌 Christian Dior Couture(以下简称 Dior)的总裁 Serge Brunschwig 担任旗下另一高级时装品牌 Fendi 的董事会主席兼 CEO。他将向 LVMH 集团常务董事 Antonio Belloni 汇报工作。

  导语:全球奢侈品巨头、法国 LVMH 集团近日公布了2018财年第一季度的业绩报告,中国消费者购买奢侈品的热情高涨,帮助他们本季度业绩超出了预期。(转自:华丽志)

在Gucci加入之前,近年来Dior都是巴黎时装周日程表首个发布时装秀的奢侈品牌

图片 1前Dior总裁升任Fendi董事会主席兼CEO

  在截止到3月31日的第一季度中, LVMH 销售额同比增长10%至109亿欧元,有机增长率达到13%,优于分析师此前9%的预期。LVMH的股价比前一交易日上涨了3.97%至272.65欧元,创历史新高,总市值高达 1371亿欧元。

作者 | 周惠宁

  本月初,前 Fendi CEO Pietro Beccari 正式接任 Sidney Toledano 成为 Dior 董事会主席兼 CEO,而前 Dior 董事会主席兼 CEO Sidney Toledano 已经调职担任 LVMH 集团董事会主席兼 CEO。这些人事任命都是 LVMH 集团进行内部重组的第一部分。

  各部门具体表现如下:

随着Gucci的迅速崛起,LVMH和开云的竞争火药味越来越浓。

  Serge Brunschwig 毕业于巴黎综合理工大学,并获得了巴黎国立高等电信学院和巴黎政治学院的硕士学位。他于1995年加入 LVMH 集团,负责旗下品牌 Louis Vuitton 东南亚地区业务,在亚洲和中东等新兴市场拥有丰富的经验和专业知识,在 1999年升任 LVMH 集团亚太区总裁。2000年,Serge Brunschwig 被任命为 LVMH 集团旗下美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)总裁。2006年,他被任命为 LVMH 集团旗下时装品牌 Céline 董事会主席兼 CEO。他于2008年加入 Dior 担任 COO,并于2015年被任命为 Dior 总裁。

  葡萄酒烈酒部门

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Dior在2019高级定制大秀发布后突然宣布,将把其9月巴黎时装周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午举行,以确保其仍是巴黎时装周首个走秀的奢侈品牌,不过未透露具体的地点。

  多年来, Serge Brunschwig 与 Sidney Toledano 密切合作,帮助引导 Dior 走向更大的国际市场。在此期间,他们在伦敦、东京和迈阿密等城市开设了多家重要的精品门店。今年1月,LVMH 集团公布了2017财年的关键财务数据,由于中国市场需求回暖,集团的销售与利润均实现了大幅度的增长,Louis Vuitton 等主打品牌的表现也非常出色。

  销售额与去年同期基本持平,为11.95亿欧元,有机增长率为10%。香槟销量同比增长1%,轩尼诗干邑销量同比增长了5%,中国与美国都延续了去年良好的增长势头。

深有意味的是,意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布将于9月24日晚上首次登陆巴黎时装周,将“战火”烧至Louis Vuitton的“家门口”,在四大时装周中,巴黎时装周一直被认为是全球最权威的时装发布平台。

  时尚和皮具部门

尽管Gucci解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一,但鉴于Gucci加入巴黎时装周只是一次性行为,有业界人士认为,Gucci此举是打破时尚行业规则的大胆举动,而Dior此次调整日程则像是LVMH对Gucci频频挑衅的一种“隔空”回应。显然不想被这个“外来者”抢了风头。

  销售额同比增长25%至42.7亿欧元,有机增长率为16%。包括 Louis Vuitton,Christian Dior Couture,Fendi 以及 Loro Piana 等核心品牌在内的所有业务均实现增长,其中 Louis Vuitton 第一季度的表现“尤其出色”。

过去2年多来,Gucci成为最受媒体关注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日,Gucci首席执行官Marco Bizzarri更对外声称品牌已将年销售额目标定为100亿欧元,这意味着意图在未来取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

  香水和美妆部门

LVMH从不单独披露旗下品牌的具体业绩数据,但据巴黎银行分析师Luca Solca预计Louis Vuitton年销售额约为91亿至93亿美元。Gucci在去年则首次突破 60 亿欧元大关,销售额同比大涨 42% 至 62.112 亿欧元,已经连续9个季度跑赢行业。

  销售额同比增长8%至15亿欧元,有机增长率为17%。 J’adore,Sauvage,Miss Dior 等香水品牌的热销;Guerlain 新款 Mon Guerlain 香水的推出;Parfums Givenchy 持续增长,以及 Fenty Beauty by Rihanna 的出色表现是增长的主要原因。

图为Gucci 2018秋冬系列大秀现场

  手表与珠宝部门

不过,Gucci没有为达到该目标设定精确的时间表,但预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%以上。

  销售额同比增长9%至9.59亿欧元,有机增长率20%。Bulgari (宝格丽)表现优异,标志性产品 Serpenti,Diva 和 B.Zero1 的市场份额均有所增加。钟表方面,TAG Heuer,Hublot 以及 Bulgari 的创新产品在巴塞尔世界钟表展中备受好评。

有观点认为,区别于开云集团旗下品牌Gucci、Balenciaga对年轻化的孤注一掷,手中握有Louis Vuitton和Dior两张王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略来应战。

  专门零售部门

在年轻化方面,LVMH选择了从最核心的品牌Louis Vuitton中占比较小的男装业务着手,于今年初“冒险”邀请非科班出身的Off-White创始人Virgil Abloh担任男装创以总监,试图用所谓的“年轻化”这个杀手锏正面挫一挫Gucci的锐气。

  销售额同比减少2%至31.04亿欧元,有机增长率为9%。销售额下降主要是因为与香港国际机场的特许经营合约到期。Sephora 丝芙兰在全球零售网络的销售额迅速增长,在巴黎新开了一家旗舰店,以DFS免税店为代表的数字渠道销售额同样在快速增长

在去年联手Supreme后,Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底,但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报会议上则回应表示,并不担心过度曝光,真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。

图片 2

与此同时,Dior在史上首位女创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。而在Louis Vuitton时以擅长街头休闲风格闻名的Kim Jone正在加入Dior男装后也在试图剥掉“街头潮流”这个标签,他在采访中甚至透露并不喜欢“街头服饰”这个词,因为很难定义。面对共同敌人Gucci的压迫,Kim Jones当然在执行集团授意下的战略,不至于给品牌以及集团带来风险。

  中国消费者在2017年对奢侈品的需求有了明显的反弹,不过,美国与中国之间紧张的贸易局势,依然可能对中国奢侈品市场造成很大负面影响。除此之外,欧元走强或将会抑制欧洲的旅游消费。LVMH 表示,将继续专注于品牌建设,同时保持对成本的控制。

有内部人士透露,Dior是Bernard Arnault心中最喜爱的品牌,甚至超过了Louis Vuitton,他绝不允许Dior有所闪失。据时尚头条网早前报道,Dior原CEO Sidney Toledano已升任为LVMH时尚皮具部门首席执行官,Fendi原CEO Pietro Beccari加入Dior,Dior原总裁Serge Brunschwig加入Fendi。

  巴黎银行奢侈品分析主管 Luca Scola 在一份客户报告中指出,今年第一季度,中国消费者信心处于顶点,推动了硬奢侈品和软奢侈品的增长。Scola 补充道:“这为奢侈品行业,特别是那些能够吸引中国年轻消费者的品牌,创造了一个得以蓬勃发展的环境。”

在数字化风潮引领下的现在,能否在保持品牌独特性的同时保持高度曝光,即让品牌能够被对的人看到、接触到,从而与消费者构建起情感联结将非常关键。

  加拿大皇家银行欧洲分部的 Rogerio Fujimori 表示:“LVMH 今年的开局非常强势,时尚和皮具部门的有机销售增长率轻松超过了9%的预期。对于整个集团而言,在不利的汇率变动情况下,有机销售额增速高于预期,这会让很多人上调对他们的盈利预期。这足以让 LVMH 的股票保持上升的势头。” Fujimori 给 LVMH 评级为的“outperform”(增持)。

上个月,LVMH任命现年41岁的Bernard Arnault长子Antoine Arnault为集团的宣传和形象负责人,监督集团旗下各奢侈品牌的宣传部门,并推动一项重要的全球战略。

  近期 LVMH 的管理层有不少变动,包括前 Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones 接任 Dior 创意总监,Pietro Beccari 接手 Dior 董事会主席兼首席执行官,以及原 Dior Homme 男装创意总监Kris Van Assche 入主 Berluti 等。详见《华丽志》报道:

Bernard Arnault强调,随着LVMH成功跃升法国股市市值排名第一的集团,旗下各奢侈品牌备受媒体和公众关注,特别是社交媒体,因此与业界和消费者的沟通交流以及品牌形象的建设将面临更大挑战。

  • 人事动向丨Dior 任命首席数字官,原 Dior 男装创意总监入主LVMH旗下 Berluti
  • 前Louis Vuitton男装艺术总监 Kim Jones 接掌Dior男装(传:Dior女装创意总监也将换人)
  • Dior品牌20年来首次换帅,劳苦功高的原CEO Sidney Toledano升任LVMH时尚集团掌门人
  • 人事动向|前 Dior 总裁升任 Fendi 董事会主席兼 CEO,Gap 品牌总裁兼 CEO 即将离任
  • 人事动向|Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones 离职,Courrèges 任命新CEO

自今年以来,LVMH股价已累积上涨18%,市值约为1438亿欧元,开云集团股价则累积上涨23%,目前市值约为599亿美元。

  值得一提的是,Louis Vuitton 新任男装设计师 Virgil Abloh 将通过炙手可热的街头时尚风格进一步推动品牌的发展。延续去年与当红潮牌 Supreme 的高调合作, LVMH 旗下的另一品牌,德国高档手提箱制造商 Rimowa 也将于4月12日在纽约、布鲁克林、洛杉矶、巴黎和网上发售一系列与 Supreme 跨界合作的旅行箱。

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