复星收购Lanvin,时装品牌Lanvin被中国买家复星国

2019-10-29 16:19栏目:威尼斯彩票官网
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  导语:从王效兰手中接手Lanvin之后,复星国际将怎样再度复兴这个历史最悠久的法国奢侈品牌成为业界最关注的问题,同样也是一项艰巨的任务。

复星收购Lanvin,能否让这家法国老牌奢侈品重现生机?来自智通财经app的原创专栏

【中国服装圈€€1418期】文章来源:路透社

威尼斯2019娱乐官网 1时装品牌Lanvin被中国买家复星国际收购

法国历史最悠久且现存的高端奢侈品牌Jeanne Lanvin SAS(下称“Lanvin”)被复星买下了。这一消息几天内炒得沸沸扬扬,可见人们对于这桩收购案充满了关注和想象。

国复星国际集团收购后,法国现存历史最悠久的高级时装品牌Lanvin迎来了一系列重大人事变动。

  Lanvin 2017春夏系列 图片来源:Vogue Runway

对于Lanvin来说,在经历管理混乱、业绩下滑、价值剧烈缩水之后,能找到复星这个买主,至少能安然度过眼下危机,算是有了较为完满的结局;对于复星来说,目前虽然能借Lanvin来扩大时尚版图、竖立国际地位,但要想让Lanvin重现生机并从中获利,恐怕依然长路漫漫。

本周四 Lanvin 宣布:创意总监Olivier Lapidus和首席执行官Nicolas Druz双双离职,即刻生效。复星时尚集团执行总裁兼 Lanvin 董事会主席程云女士将出任临时 CEO。此前,程云已经接替原大股东中任国台湾出版业巨头王效兰女士出任Lanvin总裁一职。

  2月22日,复星控股向界面新闻发来信息称,复星国际及其子公司宣布收购法国时装品牌Lanvin。复星将成为Lanvin的控股股东,同时现有股东保留公司少数股权。此前,《女装日报》曾对Lanvin的去向作出推测,报道称中国复兴国际很可能击败旗下拥有Valentino和Balmain两大奢侈品牌的卡塔尔Mayhoola集团,成为这个法国时装屋的新东家。早些时候,亦有业内人士猜测历峰集团及开云集团都对买下Lanvin有意。

买下法国老牌奢侈品公司

Olivier Lapidus 和 Nicolas Druz 均为王效兰女士亲自任命。离开 Lanvin 后,Nicolas Druz 将加入复星时尚集团担任董事总经理,负责集团在欧洲的业务扩张。

  Lanvin由Jeane Lanvin于1889年创建。2001年,台湾女商人王效兰收购了该公司大部分股权。目前,Lanvin在50多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。

2月22日,复星宣布收购 Lanvin ,复星集团及其子公司将成为Lanvin控股股东,同时法国品牌现有股东保留公司少数股权。媒体援引知情人士消息说,这笔交易大约花了复星1亿欧元,相当于1.23亿美元。

Olivier Lapidus 于上个月在巴黎发布的2018秋冬女装系列是他加入 Lanvin 后的第二个系列,也成为了最后一个系列。Lanvin 女装系列将暂时由内部设计团队负责,直到找到 Lapidus 的继任者,Lapidus 将重新专注于个人品牌。

  Lanvin首席执行官Nicolas Druz表示,复星国际对Lanvin有足够深刻的认识,且复星国际在欧洲与全球市场的表现也让品牌十分满意。而复星国际董事长郭广昌则在声明中肯定了Lanvin百年历史的价值,也期许双方的未来合作。

作为法国最古老的高级时装品牌,Lanvin由Jeane Lanvin于1889年创建。2001年,台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了该公司大部分股权。目前,Lanvin在包括中国在内的50多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。该品牌一直被视为经典的巴黎精致风范代表,并誉为法国时尚界“皇冠上的明珠”。

程云表示:“Olivier 在 Lanvin 过渡期内为品牌引领了方向,对此我们表示感谢,祝愿他未来在各项事业中都能取得成功。”

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程云拥有20多年的管理经验,此前她曾任中国无人机研发制造商 DJI大疆创新首席财务官,私募基金 TPG 财务总监,General Electric旗下金融子公司 GE Capital 大中华区财务总监。

  Lanvin 2012春夏广告图

Lanvin海报

周四发表的声明中没有提及 Lanvin 男装创意总监 Lucas Ossendrijver 的动向。有消息指出,Lucas Ossendrijver 或将接替 Kim Jones 担任 Louis Vuitton 男装创意总监。

  复星国际于近期成立了复星时尚集团。该集团管理着复星目前的时尚相关资产业务,包括St John Knits、Caruso、Tom Tailor以及寻找投资各类全球旗舰品牌的机会。在消费升级的大趋势之下,复星国际正在时尚与消费品领域寻找符合其投资标准的品牌,希望借单独成立的时尚集团更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。

Lanvin 近年来的辉煌始于2001 年,曾手握 Lanvin 75% 股权的王效兰找来了明星设计师 Alber Elbaz,为 Lanvin 奠定了品牌后来标志性的设计风格。在Alber Elbaz的加持下,Lanvin 在 2012 年达到顶峰,销售额翻一倍至 2.4 亿欧元。

复兴Lanvin 任重道远

  “与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能,同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值。”复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云说道。

但2013年,Andretta 因“个人原因”离开Lanvin,他出走的原因被认为是与大股东王效兰保守而固执的经营策略不合。

Lanvin 销售额历史峰值是 2012年的 2.35亿欧元左右,但此后一直下滑,自2015年与明星创意总监 Alber Elbaz 分手后更陷入低迷状态。据知情人士透露,Lanvin 2017年销售额1.1亿欧元,净亏损5200万欧元,预计今年亏损幅度将进一步扩大,至8500万欧元。

  目前,收购交易的具体细节并未披露。但根据此前的相关报道,此番交易确定后,原先持有Lanvin 75%股份的大股东王效兰将缩减持股份额至20%,而持有25%股份的瑞士富商Ralph Bartel将保有原有股份份额。

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程云表示:“Lanvin 是一个真正经典的传奇品牌,且拥有巨大潜力。作为复星国际集团的一部分,Lanvin 未来将能充分利用复星在全球的资源。在 Lanvin 复兴过程中,坚持品牌价值的同时为品牌引入新鲜血液至关重要。”

  据路透社的最新数据显示,Lanvin 2017财年的营业额为9690万欧元,销售额同比锐减32.9%,亏损大约2700万欧元。而业内人士透露,Lanvin 在今年2月底到3月初需要解决员工工资和供应商的款项共计1500万欧元以上。

Alber Elbaz与王效兰

在收购 Lanvin 后,复星国际将通过一系列战略举措为品牌创造长期价值,包括:品牌建设,新品研发,战略联盟,进军新渠道和新市场。同时,复星国际表示将绝对秉承 Lanvin 作为高端奢侈品牌的定位,及坚持在法国、意大利生产的一流品质。

  实际上,Lanvin在2012年达到销售额2.35亿欧元的峰值以来就一直在走下坡路,据数据显示,Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元,较前一年同比跌幅超过20%,2016年全年其销售额进一步大跌23%至1.62欧元,净亏损1830欧元,是该公司十年来首次出现亏损。

灵魂人物离开后,Lanvin的销售额一直在下降。2016 年,Lanvin 营收大跌了 23%,至 1.62 亿欧元,到 2017 年,Lanvin 十年来首次亏损,损失了近 1830 万欧元。更有分析预计,品牌今年的跌幅将扩大至 30%,亏损扩大至 2700 万欧元,Lanvin 一度面临无法支付员工工资的尴尬境地。

Lanvin 原大股东中国台湾出版业大亨王效兰女士、少数股东瑞士富商 Ralph Bartel在本次并购交易后将继续保留少数股东身份。

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一边是陷入困境的 Lanvin 急需新资金注入,另一边却是大股东迟迟没有寻找到合意买家。2014 年,旗下拥有 Valentino 和 Balmain 的卡塔尔王室投资集团 Mayhoola 提出约 4 亿欧元的出价,但被王效兰拒绝了。

据知情人士透露,复星国际此次控股 Lanvin 的投资总额达到1.2亿欧元左右,是其迄今在时尚行业最大的一笔投资。

  Alber Elbaz(左)与王效兰

错失这次出售时机后,伴随着企业亏损不断扩大, Lanvin的品牌价值连连下跌。消息称,在今年的竞购中,卡塔尔王室不愿再出多于 1 亿欧元的费用,最终复星对Lanvin“出手相救”。

据悉,复星国际向王效兰女士和 Ralph Bartel 也提供了再投资的机会,两位股东将于4月初给予答复。如果王效兰女士决定不再投资 Lanvin,她的持股比例将降至约20%。

  长时间以来,王效兰一直被不少人认为是导致Lanvin停下发展脚步的最主要原因之一。

交易完成后,王效兰将失去对 Lanvin 的控制权,只持有20%股份以保话语权。曾拥有 25% 股份的瑞士商人 Ralph Bartel 仅保留少数股份。复星的这笔资金中的大部分,将首先用于支付损失和未付的薪水,解除 Lanvin 的流动性危机,目前还未公布进一步的品牌发展计划。

Lanvin 品牌复兴的灵魂人物 Alber Elbaz 在效力14年后于2015年10月底离开。 有消息称,Alber Elbaz 通过一家卢森堡控股公司Blue Water 持有 Lanvin 公司10%的股权。

  2015年,为Lanvin工作了14年的“小胖子”Alber Elbaz离开该品牌。Elbaz曾表示王效兰紧握股权,不愿引入新鲜血液的做法困住了品牌。而这之后,品牌频频更换创意总监,却似乎没人能成为这个法国品牌的“救世主”——2017年7月,Bouchra Jarrar在任创意总监一职的第15个月离职;随后王效兰“一意孤行”地任命了新任创意总监Olivier Lapidus。这位时装界并不熟悉的设计师临危受命,两个月的时间内完成了2018春夏系列的设计,收获的评价褒贬不一。这一任命后,多位董事会成员因为反对王效兰对品牌的管理方法,纷纷递交了辞呈。

复星的时尚布局

Alber Elbaz 离开 Lanvin 后,品牌一度暂由内部设计团队接管。直到2016年3月,Lanvin 聘请法国高定女设计师 Bouchra Jarrar 担任公司新任女装设计总监。

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未来,Lanvin将被划入成立不久的复星时尚集团。

不过,2017年7月,Bouchra Jarrar 在仅为品牌设计了两季系列后便宣布离职,接替她的是 Olivier Lapidus。在加入 Lanvin 之前,Olivier Lapidus 担任他父亲创办的同名品牌的 Ted Lapidus 掌门人,他称该品牌是首个“互联网高级定制品牌”。Olivier Lapidus 还拥有超过11项专利,包括光学纤维制作的面料。

  Lanvin男装2017秋冬发布后台

威尼斯2019娱乐官网,“与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能,同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值”,复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云表示。

近年来,复星国际在全球时尚和奢侈品领域的投资相当活跃。就在完成收购 Lanvin 后不久,本月初复星以 5500万欧元的价格收购了奥地利奢侈内衣公司 Wolford AG的控股。

  接手Lanvin之后,复星国际将怎样再度复兴这个历史最悠久的法国奢侈品牌成为业界最关注的问题。个中过程必然充满挑战。

复星方面称,当中国在全球范围内经历着快速消费升级之时,复星正在全球时尚与消费品领域积极寻找符合其投资标准的品牌。复星于近期成立了复星时尚集团,旨在抓住市场发展趋势,更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。复星时尚集团致力于布局全球时尚与零售行业,进一步实现公司战略发展。

此前,复星还投资了希腊珠宝配饰品牌 Folli Follie,美国高级女装品牌 St. John,还收购了法国度假村集团 Club Med,俄罗斯百年珠宝品牌 Fabergé,意大利奢侈男装品牌 Raffaele c SpA 等。复星还是德国时装零售商 Tom Tailor Holding AG. 的第一大股东。

复星在时尚界的布局由来已久。

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2017年12月20日,媒体称意大利奢侈内衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management已同意与复星就出售该集团的多数股权进行一个月独家尽调与谈判。2017年,复星先后增持意大利奢侈品男装Raffaele Caruso SpA股权和德国服饰品牌Tom Tailor的股份;6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields。此外,复星此前收购的时尚品牌还有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie以及联合歌力思收购法国时尚品牌IRO,并入股中国最大内衣零售商都市丽人。

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根据复星2017年度中期报告,截至2017年6月30日止,复星持有Tom Tailor 29.15%的权益,与旗下基金合计持有Folli Follie 13.89%的权益。其中,Folli Follie 2017财政年度第一季度实现销售收入为欧元317.9百万元,较去年同期增长8.3%;EBITDA欧元82.1百万元,较去年同期增长15.8%;净利润欧元53.8百万元,较去年同期增长24.6%。

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再从时尚业务所属的复星“快乐板块”看,截至2017年6月30日止,快乐板块的收入和归属于母公司股东之利润列示如下:

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海澜之家2017营收182亿

数据源自复星集团2017年度中期报告

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近年来,复星曾多次强调其深耕健康、快乐、富足领域的发展战略。而从前其近期的多项投资内容来看,确实如同其既定的发展战略一般频频出手布局消费版块。就在去年12月20日,复星刚刚宣布以66亿港元收购青岛啤酒17.99%股份,并成为青岛啤酒第二大股东。12月27日,其又宣布领投国内共享单车运营商哈罗单车。

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今年1月10日,复星又与北京三元食品股份有限公司联手,竞购Brassica Holdings,收购Brassica TopCo S.A.及PPN Management SAS100%股权,其目的是将法国健康食品品牌St Hubert引入中国。

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“出手相救”后的管理难题

复星对Lavin的“出手相救”,也是中国资本在国际时尚市场中的表现缩影。

在此之前,上市公司山东如意于2月9日确认收购瑞士奢侈品牌Bally,交易价格为7亿美元。由于已经拥有法国轻奢集团SMCP,后者旗下Sandro、Maje和Claudie Perlot三大服饰品牌为“如意系”,以及高端男装集团利邦控股、英国品牌Aquascutum 雅格狮丹等,山东如意被认为是国内首个初具雏形的“LVMH”集团。

除此之外,赫美、七匹狼、歌力思等本土服装企业也都传出国际市场上的收购新闻。不过,对于不差钱的中国企业来说,收购之后如何运营好积累有强势品牌资源的奢侈品牌,如何持续获利,亦是一道难题。

以Lanvin为例,其以成衣生意为主,服装和配件的销售比约为 6:4,更有内部人士推测这一比例可能为 8:2。它不仅没能像其它奢侈品牌那样,越来越靠包包赚钱,女装系列近年还在以两位数的速度下降。

在帮助欧洲奢侈品牌摆脱低迷方面,复星尚未有成功经验,这也让不少人对复星能否带领 Lanvin 走出当前的困境持观望态度,不过从复星带领太阳马戏团开拓中国市场的经历来看,Lanvin也不是没可能在中国重现生机。

收购完成后,除了为公司注入资金外,复星还面临着安置员工、处理股东关系、引进管理人才几大难题,这个试图在时尚界有所作为的投资公司,将与有着深厚底蕴的法国奢侈品牌碰撞出怎样的火花?我们拭目以待。

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