怎么全数的高档品牌都急急做了小程序,KOWrang

2019-10-24 23:25栏目:威尼斯彩票官网
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  导语:MICHAEL KORS迈克高仕荣幸宣布 —— MICHAEL KORS携手腾讯旗下的天天P图APP进行跨界合作,推出动态贴纸,打造#百变春日,优雅定格#线上线下互动体验,个性玩转春日自拍。 

无时尚中文网2018年7月26日:近几个季度恢复迅猛的美国奢侈品集团Michael Kors Holdings Ltd. 同名品牌MICHAEL KORS 继续加码中国在线渠道投资。

小程序开发如火如荼,每天都有成千上万的小程序发布上线。如何才能在众多的小程序中脱颖而出,打造出爆款?

  MICHAEL KORS近年来极其注重品牌的年轻化及趣味体验,与多个以年轻群体为主导的APP进行跨界合作,成为行业内争相模仿的合作范本。此次与天天P图的合作,将时髦的数字互动自拍装置赋予领先科技,为用户打造延展式JET SET体验。

7月24日本周二,MICHAEL KORS 迈克高仕宣布,正式上线了时尚奢侈品行业内首个由品牌自主打造的、长期在线的、拥有全商品类目的电商小程序。

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作为奢侈品在中国在线渠道的先锋品牌,MICHAEL KORS 一直积极探索与各种和品牌定位相符合的在线渠道和平台合作及建设。

好闺蜜 Nancy 马上就要生日了,Maggie 正在想着要为闺蜜买什么样的生日礼物。只可惜多年来都在不同的城市工作和生活,也没办法亲手送上礼物,怎么办呢?

  天天P图APP搭载了腾讯优图的人脸识别技术,创意玩法曾多次在社交网络刷屏。此次MICHAEL KORS与天天P图APP携手打造的动态贴纸,将MICHAEL KORS时尚单品与自拍完美结合,为用户打造有趣、时髦的自拍造型。3月23日起至5月12日,用户可以在天天P图APP内体验MICHAEL KORS动态贴纸,贴纸以品牌标志性太阳眼镜作为ICON单品,镜片上投映3D纽约街景,随用户面部移动而同步转换风景,配以杂志风格的封面背景,为用户记录专属的JET SET时刻。用户在体验的同时,也可直接在天天P图APP内点击购买贴纸内的时尚单品,提供新颖便捷的用户购物体验。

自2013年开始,MICHAEL KORS 便开始构建微信生态的基础设施,至今,已经构建了涵盖品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。此次上线的小程序为MICHAEL KORS 继去年推出业内首个服务类小程序后,又一深耕在微信生态中的战略部署,更是品牌在新零售进程上的又一重大里程碑。

Maggie 突然想起前阵子大家都在玩的 Dior 礼品卡微信小程序 —— 在微信上给闺蜜来一张礼品卡,好像还不错的样子。于是她打开微信小程序界面,搜索了 “Dior”,一个名为 “ Dior 迪奥礼品卡” 的小程序就自动跳了出来,点击进入小程序,不同面值和样式的 Dior 礼品卡让人眼花缭乱,最后,Maggie 选了卡面上写着 “爱你,么么哒” 的 Dior 烈焰蓝金唇膏作为 Nancy的生日礼物,微信支付后便发送到 Nancy 的微信。

  除此之外,在活动期间,MICHAEL KORS将在多个城市的精品店内,配备与天天P图携手打造的数字互动自拍装置,将MICHAEL KORS品牌2018春季新品与多种动态自拍模式创意结合,线下用户可在现场拍摄个性三连拍,并生成动态GIF表情。只需扫描二维码,即可下载到手机相册,定格百变春日造型。

通过MICHAEL KORS 官方€€€€MichaelKorsOfficial 的底部菜单,或在微信“搜一搜”中搜索“MICHAEL KORS”,即可开启时尚购物之旅。

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在声明中,MICHAEL KORS 表示,中国消费者可以能通过MICHAEL KORS零售门店、官方在线精品店,以及官方旗舰店中的任一渠道“尊享一致的购物体验与顾客服务,感受MICHAEL KORS倡导并引领的美式奢侈生活方式及JET SET时尚精神。”

想着 Nancy 打开微信就能看见自己发送的 “惊喜”,Maggie 心里很是高兴。

  用户可通过MICHAEL KORS和天天P图官方微信、新浪微博获取更多活动内容、城市及精品店信息,MICHAEL KORS将与天天P图一同选取幸运的互动参与者,赠予MICHAEL KORS 2018春季新款Bristol手袋,作为春日甜蜜大礼。 

随着在线渠道越来越昂贵的成本,2018年,时尚品牌越来越多地开始将微信最新的产品小程序作为其在线投资目标。小程序的自主建设,以及主流人群的消费能力,更适合奢侈品行业。

不管你情愿还是不情愿,微信小程序推出不到一年的时间,已经成功地 “打入” 大多数微信活跃用户的生活圈,就像微信朋友圈刚刚面世时一样,小程序的使用逐渐成为了微信用户们的 “新常态”。微信小程序作为提高用户效率的工具,被定位为 “体验比网站好,比下载 APP 更便捷” 的新平台,这就决定了相比原生 app,小程序开发更加适合一些中频的应用服务场景 —— 比如前文提到的微信礼品卡购买与赠送。

  MICHAEL KORS诚邀您一同玩转个性自拍,体验百变春日造型!

在深耕微信生态5年后,随着MICHAEL KORS本身在微信生态中的积累越来越深厚,以及小程序电商场景的逐渐明朗,该美国奢侈品牌认为,此时正是上线品牌电商小程序的最佳时机。MICHAEL KORS 希望借助全新的小程序助力品牌拓展电商场景,并打造出一个从营销触达,到品牌兴趣,到消费行为,再到顾客忠诚度培养的完整营销闭环及数据沉淀过程。

“微信之父” 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上曾介绍,“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无需安装卸载。” 

通过MICHAEL KORS官方旗舰店,顾客可以浏览并选购包括:手袋、服饰、鞋履、腕表及配饰等在内的MICHAEL KORS 所有产品线的商品。同时,MICHAEL KORS 最先上线的小程序融合了品牌简洁大气、时髦精致的设计风格与微信赋予小程序的产品理念。整个小程序页面简洁、流程简便、用户体验轻快流畅,处处体现了品牌对细节的打磨、对流程的斟酌以及对用户体验的追求。

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而要实现真正流畅一致的用户体验,除了对前端流程及用户界面的精雕细琢,更离不开强大的后端系统的支持。通过MICHAEL KORS市场部团队和信息技术团队的紧密配合,MICHAEL KORS 两年前在行业内率先实现了大中华区、线上线下会员数据库以及礼遇的全面打通。此次上线的官方旗舰店除了将会同步顾客在官方在线精品店的购物袋之外,更将线上线下打通顾客所有的个人信息、地址簿、购物记录、会员等级、会员积分、会员礼券以及会员权益等信息,实现真正的全渠道无缝体验。

虽然看起来是以程序的状态存在,但小程序却不同于过去 APP 的形式,而是拥有更灵活的应用组织形态,被称为 “移动互联网的下一站”。

同时,旗舰店与会员小程序之间也实现了多个场景间的双向无缝切换。在会员小程序中,顾客可通过点击礼券页面的“立即使用”直接进入旗舰店中选购商品;而在旗舰店中,点击“购物记录”“会员中心”等选项,则可直接跳转至会员小程序中查看信息详情。得益于小程序的性能和加载速度,顾客并不能明显感知这一切换。

2017 年 1 季度微信的活跃用户已经达到 9.38 亿,微信成了汇集庞大流量的大洼地。而新工具——小程序的诞生,则成了人们眼中快速获取巨大流量的新途径。无数的线下商家、众多的创业者、上千个原来的 APP 都瞄准了小程序这块香饽饽。

MICHAEL KORS 表示,很高兴地看到品牌在微信生态内的各战略部署正在被市场和用户行为验证,更对小程序的未来前景充满信心。如今凭借其百万级别的,以实际顾客为主要粉丝群体的公众号、高质量的顾客数据、会员运营的经验、小程序矩阵工具的丰富以及微信效果营销的试水,MICHAEL KORS 已实现了多个场景连接,包括:公众号 小程序,微信广告 小程序,小程序 小程序,线下门店 小程序之间的无缝连接。MICHAEL KORS在越来越强烈地感受到其微信战略布局的实际益处的同时,更期待未来的无限可能和想象空间。

那么,如何才能在众多的小程序中脱颖而出,打造出爆款小程序?

未来MICHAEL KORS 将继续其数字化创新的进程,加速由数据和营销技术推动决策,并助力零售管理、精细化营销、精准投放、个性化体验的进一步发展。

威尼斯2019娱乐官网,作为首批开发小程序的原生 APP,摩拜单车的成功有目共睹。其首席执行官王晓峰称,目前摩拜的新增注册用户超过 50% 都是来自于微信小程序。

MICHAEL KORS 在声明中称,品牌期待与各平台合作,探讨行业解决方案,树立行业标杆,探索更多新零售与时尚奢侈品行业的可能性。

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MICHAEL KORS 官方旗舰店

相对于其他 APP 看重线上的产品思路,摩拜聚焦的热点是线下。摩拜单车原生 APP 的功能本就不多,小程序的功能更是做了最大限度的瘦身,仅提供了定位、登录、开锁等最基本的功能,这可能也是为了契合小程序 “用完即走” 的理念。

小程序名称:MICHAEL KORS

观察目前市面上优质的品牌小程序,更多地承担起了提升用户忠诚度、增强个性化体验、优化互动环节的作用,而非直接用于拉动移动端销售、提升转化率、品牌认知、内容传播、拉粉等功能,品牌将这些更为 “传统” 的目的留给了原有、较为成熟且功能更全的 APP 等渠道,与小程序的定位区分开,各司其职。在这点上,星巴克的小程序堪称典范。

€€Nike为7500人涨工资 要全球、男女同工同酬

星巴克用星说小程序一经上线就获得消费者的 “万千宠爱”,在小程序数据统计平台阿拉丁发布的 2017 年 9 月小程序排行榜单中,占得第 12 名的高位 —— 现在同事间、朋友间说一句 “请你喝咖啡”,再也不是脆弱的口头承诺,用小程序就能直接用微信给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡。有特殊需求的话,还能捎带一、两句 “心意”。

自3月中旬遭遇员工巨大的认同感和企业文化价值质疑后,全球最大体育运动用品公司Nike Inc. 耐克集团周一宣布将对约7,500员工进行加薪,占全球74,400名总员工的约10%,以消除外界和内部员工对公司薪酬公平原则的担忧,与此同时希望籍此重塑公司文。

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€€Dior网红营销视频遭疯狂嘲讽 网友恶搞为其配乐《江南皮革厂倒闭了》

星巴克可谓凭借一张电子礼券玩转办公室场景,“点击—购买—分享” 这样简单而高效的操作方法使得微信好友间的互动非常轻快,大量粉丝涌入星巴克用星说小程序,是意料之中的事情。

法国殿堂级时装品牌Dior 周五晚间在新浪微博贴出了一则网红营销视频遭遇社交媒体网友疯狂嘲讽。近期,由于Dior 为推广其一款新品包款,招徕了大量的国内明星、网红为其宣传,而7月20日晚6点左右,该品牌的官方新浪微博发布了其中一个视频,引发了该品牌新浪微博的放量转发和评论。在上述TVC 营销视频中,代言网红以慢镜头形式进入Dior 门店,被销售人员推荐产品,随后该名网红对产品进行全方位的慢镜头展示。由于上述视频与传统奢侈品的正式视频广告大片出入巨大,且属于低成本制造,微博一经发布便引发了冷嘲热讽。

在无数消费类品牌都纷纷向流量巨头微信靠拢的今天,先后在微信公众号、微信朋友圈广告中尝到甜头的奢侈品牌再也不怕 “泄露仙气”,也很快加入了微信小程序开发队列。

€€2018年中消费总结:穿不重要了 健康和房子才是第一位

MICHAEL KORS 近日正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,进一步推进品牌数字化进程。通过开发微信小程序,MICHAEL KORS 希望借助更高的会员粘度,以及贴近消费者的营销活动和在平台上所收集的大数据,更直接地为线上线下的销售服务。

在消费支出中,人均衣着消费支出比例明显降低,与此同时,在医疗健康方面的支出明显增多。显示消费升级大环境下,全国居民消费转移态势明显,尤其是城镇居民。

MICHAEL KORS 官方表示,“深耕基于微信生态的会员平台数年后,MICHAEL KORS 品牌已具备了通过线上的营销战役向线下精品店和在线官方精品店输送流量,并促使流量转化为实际销售的能力,更能从中获取海量的精确用户行为以及购买数据。”

2018年上半年,城镇居民衣着消费增幅仅为4.6%至992元,占消费支出的7.8%;农村居民衣着消费增幅9.4%至368元,占消费支出的6.3%。

没有任何奢侈品牌敢于轻视微信背后接近10亿名活跃用户。不过,奢侈品牌在微信平台进行推广的初期,依然主要停留在品牌的曝光上,推广方式也比较单一,就是在时尚类公众号投放软硬广告、借力时尚意见领袖以及明星类人物进行推广。

€€价格战愈演愈烈 乐购将推出折扣店业务 对抗Aldi和Lidl

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为了对抗竞争日益加剧的线下和线上市场,英国最大超市集团Tesco PLC 乐购拟最早在今年9月份推出全新的折扣概念门店。英国《卫报》周日最先援引消息人士消息,对此进行报道,据称折扣概念门店可能启用此前已经注册的商标Jack’s 作为品牌名称,并开始60间门店。Jack’s 的商标和名称来自乐购创始人Jack Cohen。

小程序的出现,则成为奢侈品牌从品牌曝光到链接服务和零售场景的新机会。今年,包括 Longchamp 和 Dior 在内的奢侈品牌都在小程序上大做文章,后者于七夕推出礼品卡功能,更进一步释放了小程序与线上销售的关联潜力,而此次 MICHAEL KORS 也强调了该功能。

【关于无时尚中文网】

 

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

业内人士认为,微信流量大,目前力推的小程序前途难以估量。对于奢侈品牌来说,赶早,流量优势大,被关注的机会更多;晚了,有跟风之嫌,还不好做创新。奢侈品牌没有理由不重视这种不可逆转的趋势。

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