威尼斯2019娱乐官网化妆的男人,精致被说娘邋遢

2019-10-05 11:55栏目:威尼斯彩票官网
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  定位成备胎专业户的暖男过时了,简单刚烈的‘纯爷们’凉了,霸道总裁更是千年等一回可遇不可求。

在一些人看来,爱美是女人的特权,男人“洗把脸”就可面对全世界,偶尔洗个头就是对约会对象莫大尊重,顶配就是洗个澡换身干净的衣服。

站在卫生间的镜子前,徐涛不紧不慢地洗脸,擦爽肤水,抹精华、眼霜、面霜、防晒乳,最后上底妆、画眉,直到看着镜子里焕然一新的自己,满意地推开家门上班去了。

  时间来到2018年,比粗糙女孩还要懂得爱自己的精致男孩崛起了。

实际上,小灯泡精华、前男友面膜、子弹头口红……这些专业术语不再是“败家娘们”专属,它们现在也是越来越多“败家爷们”的种草清单。

这是徐涛日常上班的一个早晨。1993年生的杭州小伙徐涛不是明星,也不是网络红人,不过他头上顶着一个昨天诞生的网络新词:精猪男。过去的一年,他把日常开销很重要的一笔花在了自己脸上,光砸在护肤品上的钱差不多有3万。有自己的审美品位,出门化淡妆,定期修眉、健身,衣服不一定是大牌,但必定是最适合自己的那一款,鞋子一定不能差,谈起护肤和化妆心得有时候连女孩子都叹服……

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最近,一份关于95后男性美妆消费的调查报告显示,95后男性成为最精致的男性群体,5个人里有1个会用BB霜,男性美妆市场大爆发。

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资料图:2018中国技能大赛现场,美容师正在给体验者做指甲。张亨伟 摄

上班前要化妆半小时

  随便在网络上搜索一下精致男孩的标准,就会发现,大多是诸如‘每天换衣服’‘指甲修短发丝干净’‘注重皮肤保养’等等,类似于从前作业本背后五讲四美一类的规矩。

抖音上的“臭美”男人

徐涛是一家电商公司的员工,也是身边朋友眼中有一点强迫症的“精致男孩”:每天出门前,花上半小时严格做好每道护肤工序,必须化淡妆,两条平眉修得整整齐齐,看不出一丝杂乱。

  精致男孩的参考对象,则是在课间敷面膜的一位‘00 后’小学生,和顶风戴面膜骑摩托车的王源弟弟。

你身边有爱化妆的男生吗?出门之前水乳、防晒一样不落,心情好的时候还要上个粉底、化个眼影……他们出门的准备工作甚至比精致的“猪猪女孩”都充分。

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潘多今年11月在自己的抖音号“招风耳的key”上更新了一条《sk-II神仙水,没有平价替代》的视频。

徐涛家里卫生间的柜子里,整整齐齐地放着不下30种护肤和彩妆类用品,一眼望去,从倩碧的黄油、兰蔻的小黑瓶,到SK-Ⅱ的神仙水、阿玛尼的粉底、祖马龙的香水……各大品牌的明星产品一应俱全。

  值得一提的是,面膜和定期修眉可以看作是当代精致男孩的入门条约,家里有面膜库存的仿佛都可以沾到一丝精致。

“神仙水里面的主打成分是一种叫做Pitera的酵母萃取,这个成分申请了专利,其他任何公司都不能用,所以也不可能出现在更平价的产品当中……”视频中,一个戴着圆框眼镜、穿着牛仔夹克的男生,正在认真地讲解为什么sk-II神仙水没有平价替代。

最近,他又疯狂地迷上了被称为贵妇级品牌的海蓝之谜,一瓶50毫升的精华露国内售价高达4100元,按他自己的说法下单时也不会肉疼一下。

  进阶版的精致男孩,是在化妆台上摆满了全套神仙水和面霜眼霜的贵妇男孩。

潘多在抖音的成名之作,点击量超过100万。短短一个月时间,潘多保持平均每天一则视频的更新频率,目前“招风耳的key”已经有30余条关于护肤、美妆类知识的讲解视频。

除了在家里自己倒腾,徐涛还是美容店的常客,几乎每隔一两周都会光顾一次做深度清洁。这样七七八八算下来,一年花在脸上的开销超过3万元。

  这些信息好像在告诉我们:只要买得起贵妇级别保养品或者会化妆的男孩,就等同于拥有精致生活了。

在这些视频中,“小棕瓶”、“小黑瓶”、“小灯泡”这些曾经属于女人们的专属用语,潘多信手拈来,甚至在阐述观点的时候还会出现“高浓度、高纯度的烟酰胺”、“美白、抗炎、控油和抗初老功效”、“具有一定的刺激性”等更为深入的专业表述。

徐涛说,初中的时候因为脸上长痘,觉得自己皮肤底子不好,开始慢慢关注护肤和美肤。结果一不小心就入了坑,而且越陷越深:最开始的时候一支60元的洗面奶觉得很奢侈,慢慢地觉得雪肌精是一辈子要用的东西,后来变成了SK-Ⅱ,到现在几千块一小瓶的海蓝之谜也不心疼。

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现实生活中,潘多每天出门之前都会花上二三十分钟的时间护肤或者化妆,他称这是面对世界的一种“礼仪”。

不过和同龄人比起来,徐涛也没觉得自己很另类,因为身边和他一样的男孩子越来越多。

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“既然能以更好的状态迎接每一天,为什么要蓬头垢面呢?”他认为,护肤、化妆不但是对外的一种礼貌,同样也是取悦自己的一种习惯。

徐涛说,身边很多男性朋友出去旅游,也会像女孩子一样涌进免税店里抢购大牌护肤品。“有些人不一定每个品牌都认识,但照样买一堆。”

  修眉、保养和化妆,当然不是精致男孩的全部。ELLEMEN Digital觉得,这些标准不是太初级就是太片面,容易导致一些错误的标签,比如很多评论里认定这些灵魂有香气的男孩应该是不会喜欢女孩子了。

潘多的这个习惯已经保持了很长一段时间。

男人精致起来女人都害怕

  但就算是直到不行的许知远都在节目里追问:为什么现代人不追求更精致的生活?

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继“精致猪猪女孩”“小哥哥”“小奶狗”等网络热词走红之后,昨天“精猪男”成为搜狗“今日新词”。关于这个词的神段是:男生精致起来有多可怕,喝酵素泡枸杞敷面膜,每日健身、一天两澡,出门涂防晒打遮阳伞……而在十年前,男生涂乳液还是件可笑的事情。

  马东说精致自古以来就只属于 5% 的人群,不是大众追求的目标,这是对城市年轻男孩们的不了解了。我们身边明明就有很多讲究生活注重外表的男孩子,甚至每个人都有不为人知的精致一面。

资料图:化妆品展台前不少爱美女性前来试妆。张亨伟 摄

女为悦己者容,打扮一直是女人的天性。不过男人一旦打扮起来,让女人都觉得害怕。

  英国作家Mark Simpson在1994年发明了一个词,专门形容认真生活、品位良好、懂得爱自己的男性群体:‘Metrosexual’,一个来自Metropolitan(大都市)和Heterosexual(异性恋)的组合词。

当爱美成男人的习惯

最近,唯品会和京东首次联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示,去性别化消费成为当下中国消费升级语境中的一个重要趋势,这在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型,女性热衷于游戏、户外运动,富于钻研和探索欲。

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潘多说,自己从小就是个爱偷擦妈妈乳霜的“臭美”男孩,在进入青春期之后开始长痘,为了和痘痘对抗,14岁到20岁期间,他一直在进行抗痘护肤、皮肤治疗,也正是这段经历,本身对美就很感兴趣的潘多积累了不少护肤知识。

3个月前,唯品会联合艾瑞咨询发布的另一份《种草一代·95后时尚消费报告》显示,伴随着95后男生对外表的重视,2017年95后男性美妆消费规模相比2015年增加了60%,“精致的小哥哥们”正在推动男性美妆行业发展。

  ‘Metrosexual’一词刚诞生时,雄性中的精致文化还没有发展成熟,直到本世纪初,全球大城市里的男人都跟 90 年代时装杂志里走出来的差不多,‘都市美男’才产生了一种普遍共鸣。

“我是个喜欢表达观点的人,随着积累的护肤、美妆知识越来越多,就有了一种把自己的经验分享出去的冲动。”自己的观点得到陌生人的认可,甚至还有粉丝向他寻求帮助时,潘多称之为“尝到了分享的甜头”。

最受95后男性喜欢的品类分别是面膜、护肤套装以及洁面产品。其中面膜成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。过去三年间,唯品会男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

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为了能给关注他的人更实用的建议,他对美妆知识的关注不再是自身经历的总结,而是保持着对整个行业的关注。“我需要对整个行业都保持高度敏感,这样我才能更全面地分析行业的趋势,保持自己的话语权。”

更有意思的是,化妆已经在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中,卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名。

  而一个可以称作Metrosexual的精致男人,必须要满足这些条件:

美妆博主只是潘多的业余爱好,现实中,他是美妆自媒体编辑,也是各大美妆公众号的常驻作者,因此,对美妆的“话语权”实际上也是他的生存技能。

从占比来看,18.8%的男性使用BB霜,18.6%的男性使用唇膏/口红,8.8%的男性使用眉笔/眉粉/眉膏,还有18.6%的男性使用眼线笔/眼线液。

  生活或工作在大城市,毕竟大城市才有最好的商店、餐厅和健身房等。

外交学院研二的张文廷也是个对美妆有着浓厚兴趣的男同学,两年前开始,他就一直关注着特定的美妆博主。

天猫美妆的数据也显示,随着95后美妆市场的崛起,花样美男成为美妆个护行业新的增长点。比如刚刚过去的世界杯开赛前,男士化妆品销量成为天猫的一匹“黑马”:总共卖出了200万片男性面膜!除了面膜,男性剁手族还在天猫和淘宝上扫荡了熬夜霜、免洗喷雾、男士眼霜、男士眉笔等化妆用品。

  受过良好教育,拥有较高的可支配收入。

他把妆容称之为“产品”,化妆就是一门工艺,精致的妆容在他看来是一件很美好的艺术品。

男生为什么越来越精致?

  爱美,很大一部分精力花在服装理容上。

看到美好的事物难免忍不住想向它靠拢。大四的时候,他尝试过画眉、指甲油,“我也试过睫毛膏,技术也不好,全是苍蝇腿。”

前几个月凭《偶像练习生》C位出道后,蔡徐坤因为一张打着腮红和雀斑的自拍照,“蔡徐坤腮红”迅速登上了微博热搜。而在这档热门的网络综艺节目里,花样美男般的练习生们个个化着精致的妆容,甚至大方地和女性粉丝分享自己的口红色号。

  无论对外宣称自己是直是弯是双,都不是关键,心中不变的爱慕对象永远是自己。

不过,由于自己太懒,很多东西都是尝试过后就不了了之了,护肤也比较随缘,“最主要的原因是有了女朋友就不太注重外在了。”

十几年前,男明星代言的个人护肤品不是洗面奶就是洗发水。眼下,男明星代言美妆大牌已经成为很平常的事情。比如,杨洋代言过娇兰口红;林更新代言伊丽莎白雅顿的液体唇膏;陈伟霆代言美宝莲口红等等。

  这些条件,基本概括了一个精致男孩从财富、审美到心理的方方面面。

张文廷认为敢于追求美、认真对待生活不是女人的专利,男人们也有化妆打扮、过得精致的权力,只不过,在目前的环境中需要一些勇气。

除了明星效应和消费升级的影响,95后男生接触的文化更多元,也是越来越精致的主要原因。

  而‘都市美男’的代表和鼻祖,是世界上最上镜足球明星没有之一的贝克汉姆——毕竟是十几年前就精致到指甲的男人,也是凭借一己之力让足球这项运动精致起来的男人。

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“他们从小接触日韩流行文化和欧美文化,追动漫,接触的文化很多元,对美的包容度比其他年龄段的男生高。”蘑菇街时尚内容总监千寻说。

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在上海举行的首届中国国际进口博览会上,参观者在香港展馆试用化妆品。中新社记者 杜洋 摄

蘑菇街是一个年轻女性用户为主的平台,在千寻所在的时尚内容运营团队,日常负责女生服饰搭配和内容生产,绝大部分员工也是年轻女孩。不过从今年开始引入95后男生员工,千寻发现,这些男生给女生搭配起来眼光很独到。

  20年前小贝的凝视

爱美的烦恼

最近将到蘑菇街实习的板野,还是个在校大学生。第一天来报到要求报选题时,毫无搭配经验的板野凭自己对美的理解,一口气报了三个选题,把办公室里的“老师们”都惊呆了。

  涂指甲油的贝克汉姆引发很多英国男人上美容院跟风,精致男人群体也构成了本世纪初最快速增长的消费者市场之一。尽管服装风格不尽相同,精致男人的一个标志就是对理容特别讲究。

“小时候 ,我哭过 ,我要穿红毛衣 。”诗人顾城《红毛衣》里的孩子没能穿上“暖洋洋”的红毛衣,因为“我是个男孩子”。

1997年生的板野长着一张白净的脸,五官很精致,韩式一字平眉修得整整齐齐。因为长得很像《偶像练习生》里的范丞丞,有一次在逛商场时差点引发女生的尖叫。

  不单是会敷面膜、会用护肤品或者随身带吸油纸,对头发、胡须甚至身上的每寸体毛都一丝不苟的精致男人,才是合格的Metrosexual。

爱美化妆在很多人看来是女人的专属,男孩子想要“红毛衣”只能想想,“我是男孩子,我害怕那些会笑的同伴。”

在学校里,板野一直是男生中的修眉高手,经常受邀去其他寝室帮男生修眉毛、画眉。偶尔和其他男生一起窝在寝室里“聚众”敷面膜,遇到气色不好也会擦底妆和画眉毛。

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护肤品、化妆品是现代的“红毛衣”,有男人穿上了“红毛衣”,那是要被嘲笑的。

在这位皮肤白净的20岁男孩看来,化淡妆是为了让气色更好看一点。“每个人难免都有气色差的时候,肤色看起来会显得不均匀。”

  比如看似复杂的整套剃须系列,就是给那些懂得怎么用、也愿意花时间打理自己的男人准备的,跟女生用的全套化妆刷异曲同工。

潘多小时候没少听到小朋友们的嘲笑,这样的歧视一直伴随着他的成长。“小时候会觉得伤心,但现在我只能尽量调整自己的状态。”不是真的不在意,而是让自己尽可能少地被外界看法干扰自己的生活方式和态度。

部门里还有一位1994年生的精致男生野原,选题也经常出乎意料的好。“比如,他会从男生的视角去考虑女生服饰搭配,不同科系的男生喜欢什么类型的女生等,传播的内容更加细腻,常常令人眼前一亮。”千寻说。

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在那条关于sk-II的视频里,潘多涂了一支雅诗兰黛401的口红,“这只口红平时涂上是很自然的,但视频中呈现的效果略微有些‘夸张’。”

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在视频下面的评论中,有路人表示出不满:“求你了,把口红擦掉了”、“如果他把口红擦了,我会注意到他的眼影。”这两条评论分别获得了7800、3500条赞。

  高大上的理容套装

“怎么看待男生化妆?”、“怎么看待男生留长发、染头发、扎辫子?”、“怎么看待男生敷面膜?”……关于男人的问题形形色色,这些问题是困惑同时也是无奈。

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知乎用户“白苏艾”在“怎么看待男人化妆”的问题下表达了自己的看法:“我们都喜欢美好的东西,世上美好的东西又太多,不要因为别人的眼光错过。我不会伤害或影响别人。”

  而精致的内涵风云变幻,在Metrosexual之后又诞生了很多衍生词,比如形容爱美也充满男子力的‘übersexual’,受‘广告狂人’洗脑而回到老派绅士生活方式的‘Retrosexual’,和花很多钱穿得跟户外工人一样的‘Lumbersexual’。

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  他们都是精致男人大类里的不同分支,我们也有‘猪猪男孩’和‘精致爷们’这样的分类。

资料图:在服饰日用品展区,依旧吸引不少爱美女性前来参观,不少化妆品展台前大排长龙,挪不开步。 张亨伟 摄

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正在弱化的男女美妆消费差异

  在‘Metrosexual’诞生的 20 多年后,已经很少有人会用这个词去形容男性了,西装 面膜 = 精致的方程式显然过时了。

现在,像潘多这样的男性在网上并不少见。

  词条创建人Mark Simpson通过对本世纪10年代男人们的人间观察,发明了一个新词来形容现在的新精致男人:

Benny董子初、陈莴笋、王岳鹏……如果你混迹在美妆界,或者是B站美妆区,这些名字你一定都不陌生,而他们都是坐拥百万粉丝的男性美妆博主。

  ‘Spornosexual’——来自Sports(体育) Porn(色情片) Heterosexual的组合词,泛指社交媒体时代通过体育明星和色情片男主角形象来改造自己的男孩们。

数据显示,2017年至2018年男性关于美妆的提及率和大众对于男性化妆接受度都有显著提升,在微博公开认证的美妆博主榜单中,有16%为男性博主。

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来自阿里和京东等电商平台的销售数据报告也在认证着“男性美妆经济”的趋势。 唯品会和京东6月14日首次联合发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示,男女之间消费差异正在弱化,90后、95后年轻群体中的男性积极追求精致妆容和时尚造型。

  如果上一代的精致男孩最在意衣服和理容,新一代精致男孩更在意的是保持自己雕塑般的身体——因此很多人诟病这个新一代,分明是上一代的退化。

天猫9月发布《中国男士理容白皮书》也指出,男士对理容产品不再满足于清洁和基础保湿品类,更多地购买精华、防晒、面膜甚至彩妆产品。

  但现实就是这么发生的。我们看到,好莱坞的男人们渐渐再也没有瘦弱型的了,全世界范围内的男人范本也从贝克汉姆,换成了并没有前者上镜、但身材更加伟岸、上下半场会换不同发型的 C 罗。

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来源:《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》

  而C罗最爱的漫画形象是。。。没有悬念的绿巨人

同时,男士不再满足于使用老婆的护肤品,过去一年天猫男士购买男士专用产品的销售额增长56%,高于他们所购买的中性、女士产品。

  普通的精致男人们也都纷纷去健身房报到,顺便在朋友圈po一张肌肉自拍。能量棒蛋白粉这类原本专门提供给特定人员的补充剂,也变成特别常见的增肌小心机。

爱美的男人比女人更花钱

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爱化妆、精通美妆技能,这还不是越来越多的男人们追求精致的全部,普通美妆已经不能满足一部分“猪猪男孩”追求美的欲望,医美成了他们的下一站。

  Chris Hemsworth经历了什么

国内最大的互联网医美平台更美说,双十二期间,男性医美用户贡献了医美销售总额的26%。

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甚至,在为美买单的觉悟上,男人们的战斗力比女人们要积极得多。数据显示,男生多下单昂贵项目,平均客单价高达7500元,比女生客单价的两倍还多。

  懂修眉更懂举铁,大概就是他们的真实写照。

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  从精致男孩简史中可以看出,无论他们的名字称呼和表现形式如何变幻,一切精致的本质都不是富裕,而是对自己的爱。

来源:《2018年双12医美消费报告》

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1999年出生的钟宓在高考完的时候送给了自己一份成人礼——整容。

  被膜拜了几个世纪的大卫雕像

钟宓说:“填完志愿之后就跟父母说了整容的想法,取得同意之后,自己独自联系了医院,自己只身躺上手术台,做完之后自己在外面租了房自己照顾自己度过恢复期……”

  精致男孩资深研究员、久经考验的词条编辑家Mark Simpson看来,水仙花情结在‘精致’的概念里至关重要,甚至是当代男性的内核。

至于为什么有整容的想法,钟宓说当时只有一个想法:变成更好的人。

  而在性别议题上,他们对自己身份的重视,可一点也比不上对自己形象的重视。

“现在回想,如果还是原来那副皮囊,应该不会是现在这样的生活。”一点点变帅,一点点变自信,整容手术的疼痛早就烟消云散,当下,他只需要享受外貌改变带来的自信就好了。

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资料图:大学生们在等候“微整形”,以塑造形象,增强自信。中新社记者 张道正 摄

除了小年轻,中年男人们也会选择医美提升自信。《中国青年颜值竞争力报告》显示,男性大部分40岁才开始采取变美措施,此时多下单祛眼袋、植发等中年医美项目。

为悦己者容,不论男女。爱化妆打扮的男生并不是主流,潘多在社交平台上分享自己的护肤体验完全出于自己的爱好,恶评和赞美他都接受,但也并不过分在意。

“真正的平等就是不要过分关注。”潘多认为,男人化妆不是异类,爱美也不该是女人的专属,男人同样可以享受。(应受访者要求,文中部分人名为化名)

你身边也有爱化妆的“猪猪男孩”吗?

作者:姚露 威尼斯2019娱乐官网 27

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