破冰行动,植入也玩high了

2019-10-27 00:32栏目:首页
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五一小长假刚结束,大剧市场就迎来新关注点。5月7日,中央电视台、爱奇艺联合出品共同播出的《破冰行动》正式上线。《破冰行动》由公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅、北京欢乐源泉影视传媒有限公司、北京京默影视传媒文化有限公司联合摄制。傅东育、刘璋牧执导,黄景瑜领衔主演、吴刚、王劲松、任达华等众多主演加盟。作为2019年的重头戏,早在上线前就备受关注。

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爱奇艺热度值超9000、微博热搜常客、微博话题总榜Top1、豆瓣评分8.3分…这部改编自中国特大缉毒案件——雷霆扫毒“12.29专项行动”,由当红演员黄景瑜领衔主演,戏骨吴刚、王劲松、任达华等主演的《破冰行动》已稳坐2019上半年爆款王座。

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由中央电视台、爱奇艺联合出品,傅东育执导,黄景瑜、吴刚、王劲松、任达华、赵成顺、李墨之等主演的真实大案国情剧《破冰行动》正在热播,该剧现已斩获高达8.5的豆瓣评分,热度持续走高。而由实力派老戏骨赵成顺饰演的广东省省公安厅禁毒局局长崔振江,也是该剧亮点人物,稳重能干、运筹帷幄的形象备受观众好评!

除了剧本身的高口碑高热度外,让观众印象深、广告主笑出声的花式植入也着实火了!

一直以来,现实主义类型剧,以紧贴生活的强代入感和高共鸣度,备受观众喜爱。尤其在今年古装题材影视作品锐减的情况下,现实主义题材成为很多制作方、平台方以及广告主的选择。

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品牌晋升“主演”行列,弹幕也狂欢

与靠流量、拼阵容的题材不同,“故事”始终是现实主义题材作品中最重要的一环。而所有故事的底层逻辑,都是要建构价值观。

电视剧《破冰行动》取材自震惊国内外的“中国特大缉毒案件”——雷霆扫毒“12.29专项行动”这起真实案件,讴歌了一群勇敢无畏的禁毒民警。而赵成顺饰演的省公安厅禁毒局局长崔振江,正是一名优秀的老禁毒警察。一出场就是一身警衣,气场十足,短短几个镜头和几句台词就将稳重能干的禁毒局局长的形象淋漓展露。在审问李飞时,他干净利落、三言两语就直击要害地提问,展现了一位经验丰富的老警察的厉害!与副局长李维民的配合默契,也展现了他运筹帷幄的一面。虽然目前出场不多,但观众们也大赞“这个崔局长靠谱”,“喜欢崔局长”,“崔局长一看就是好人”。

贴近生活的现实题材影视作品,品牌植入和剧情内容更契合已成为共识之一。

这点从最近几年爆红的现实题材影视作品中便可窥见一二。

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作为一部“缉毒”题材剧,侦查、追捕、审问等环节是《破冰行动》中常常出现的情景。商谈要事,对接线索等生活场景下,品牌方乐虎的出现毫无违和感。

如《大江大河》、《都挺好》等聚焦生活中的热议题材,启用演技精湛但非市场流行的“流量”演员,以贴近现实的故事带给观众一波又一波冲击,将影视作品和现实绑定。用正向的价值观验证了文艺作品对社会议题的推动作用。同时,在商业上也以较低成本,为广告主带来了超高收益。

电视剧《破冰行动》剧情烧脑,剧中人物的真实身份成谜,观众们都在热情猜测到底谁是好人谁是坏人?谁是警察谁是卧底?虽然目前的剧情看来崔振江是好人,但某些细微之处他又显得可疑。到底崔振江的真实身份为何?请锁定爱奇艺和中央电视台电视剧频道黄金档,看赵成顺的实力演绎吧!

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《破冰行动》之所以如此备受期待,除去其现实主义的题材外,更因其是根据真实案例改编的国情大案。作为一部主旋律剧,《破冰行动》展示了如何用好内容的价值观,引爆全民关注。

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而当深夜审问已然精疲力竭了,提神又醒脑的乐虎突然出现。主演一句“我喝这个就行,还能提提神”,让产品功能的展现更为完整。

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弹幕大军已被“主演”乐虎占据。

真实国情大案,真实警力出动

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《破冰行动》还原中国特大缉毒案件——雷霆扫毒“12.29专项行动”改编。讲述了以李飞为代表的缉毒警拼死打击以毒贩为核心的犯罪网络,冲破迷局,为“雷霆扫毒专项行动”的顺利展开扫清障碍,彻底毁灭制毒第一村。

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《破冰行动》作为公安部新闻宣传局联合摄制的年度重点项目。为了还原中国特大缉毒案件,公安部新闻宣传局和广东省公安厅无论是在剧本的打磨,还是现场拍摄的过程中,都给予了大力支持。剧中的千人抓捕行动,有真实警力协助拍摄。剧中很多海陆空等多方位、多场景的调度,也有各部门协调支持。从细节处还原这场惊天大案,给观众带来震撼的荧幕感受。

观众不断强化,弹幕疯狂种草。成为品牌信息的强有力传播地。

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跨平台强曝光,品牌联动玩high

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除了观众在弹幕的自发性强力种草外,《破冰行动》中的品牌植入更延伸到了戏外。

致敬缉毒警察,输出超正价值观

剧中时常出现的999感冒灵。剧内保护人物身体健康,常伴左右,都是常规操作。

《破冰行动》不仅仅还原了一个真实的国情大案,更在演绎的背后,展现了以剧中主角为代表的缉毒警们的热血和艰辛。由于职业特殊性,缉毒警们往往是生活中不具有姓名的人,亦被称为过着“马赛克人生”。但正是这些在幕后守护的人,让我们远离混乱与危险之外。“用艺术创作展现生活”,正是《破冰行动》带给我们的意义。

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剧外跨平台互动也玩的嗨。品牌官微与《破冰行动》官微、主演官微、播出平台等多方互动,共同提升剧情热度。

上线之前,《破冰行动》已在爱奇艺站内吸引超125万名用户预约观看。#破冰行动#等相关微博话题阅读量已突破10亿。#致敬缉毒警#荣登微博新时代榜单第四,社会话题榜TOP2,《破冰行动》因此成为首个登陆新时代热搜的剧集。相关内容被中国警方在线、中警安徽、阜阳公安在线等各地警方官媒转载,引起了社会的广泛关注。

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当一部作品的含义已经不仅仅满足观众的精神文化需求,更是宣扬了正能量价值观的时候,它就成为了一部具备生产力的内容,而非消耗时间的观赏品。

私下聚会、侦查场所、正式场合……中国酒文化背景下,劲酒出现的恰如其分。

价值观影响力促《破冰行动》成投资潜力股

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过去,市场上流行的多为针对年轻女性用户的“傻白甜”偶像剧,或架空时代的古装玄幻剧。中性向的刑侦、探案、探险等题材一直乏善可陈。随着娱乐内容的增多和观众鉴赏力的提升,千篇一律的“傻白甜”、不着实际的“幻想”,已经很难打动观众。具备强情景、高连接性的现实、烧脑、悬疑反而更受青睐。《破冰行动》撕开迷雾,在紧张刺激中将真实故事还原。

品牌化身网络追剧官,也是停不下来的刷屏。

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《破冰行动》,一部网罗多维度观众的现实题材国情大案剧,其商业价值也备受肯定。吸引了劲酒、达利食品、三九药业、娃哈哈、一汽丰田、北京现代、东风日产等行业广告主与《破冰行动》进行了各类深度合作,足以论见广告主对这部作品的看好与期待。

而品牌“同款效应”,也通过《破冰行动》的火爆程度,传递给更多观众。最终转换成由剧中植入-产生印象-形成购买的闭环链条。让品牌信息得以真正产生商业价值。

《破冰行动》用实际阐释了娱乐内容应当具备更多的价值内涵。作为社会生活的浓缩和映射,只有当我们日日所见、夜夜所追的娱乐内容,传递出更多正向价值观,才能引发全社会的共鸣与反响。《破冰行动》“破”的不仅仅多年前那个轰动全国的大案,更“破”的是娱乐内容领域的新象与思考。

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近800次露脸,高频展现润物无声

影视植入可谓娱乐营销界的“元老”。在新的营销方式不断推陈出新的情况下,植入仍然占据重要的一席。尽管不乏有《深夜食堂》等因品牌植入过于生硬而被吐槽的例子,但与情节贴近、品牌调性相符、场景融入等植入,仍然能有效将品牌信息传递给观众,为广告主带来正向反馈。

《破冰行动》中的品牌植入,都与场景、人物、情节相契合。不仅将品牌形象、功能做了完美展示,更是以其高频的品牌露出,反复触动观众记忆点,直击消费者。

据不完全统计,在《破冰行动》目前播出的剧集中,娃哈哈的露出就高达400余次,劲酒逾百次,乐虎超80次……强势却不抢风头,温润又直击用户。让品牌信息得到长久、有效的释放。

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作为一部“缉毒”题材的真实大案国情剧,《破冰行动》以紧凑的故事内容、优良的制作、绝佳的演绎,获得了观众的认可,口碑和热度都居高不下。

另一方面,作为现实主义题材,尤其是主旋律题材的影视作品,《破冰行动》在植入上可谓打出了新样板。无论是弹幕区粉丝的共同讨论,还是跨平台的品牌联动,亦或是高频的品牌露出,品牌植入不再是强势出镜、logo特写、生搬硬套的违和表现,而是让品牌与剧情、观众之间互相调侃、互相渗入,共同成就一场营销的盛宴。

临近收官,最后几集必定是流量集中释放期,据与爱奇艺了解,《破冰行动》依然对广告主开放投放,苦苦寻找有效曝光机会的品牌们能否抓住难得的机遇?

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